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茅台酒为何如此表现

发表于:2024-11-23 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年11月23日,与市场上的大部分高端白酒一样,茅台酒市场售价也出现下滑,且幅度不小。不过耐人寻味的是,在价格跳水的同时,贵州茅台的股价却在近期一度达到266元每股的高点。售价跳水,股价攀升,这种怪异的市场表现背后原因

  与市场上的大部分高端白酒一样,茅台酒市场售价也出现下滑,且幅度不小。不过耐人寻味的是,在价格跳水的同时,贵州茅台的股价却在近期一度达到266元每股的高点。

  售价跳水,股价攀升,这种怪异的市场表现背后原因何在?

  茅台酒的疯狂涨价成为自2011年以来消费市场上非常令人关注的现象,尤其是其股价扶摇直上。今年以来,贵州茅台股价从190元左右冲高至200元,随后又突破250元,并于7月16日触及266.08元创历史新高,年内已经累计大涨了33%,虽然此后又有所回落,但仍处于高位。

  在一些白酒类专家看来,茅台酒因为其有限的产量、高端的品质以及优质的品牌,在中国的白酒市场上一直处于供不应求的状态,因此,其在股市的表现也无可非议。

  最近一段时间以来,在北京一些商场,即便在一些高端的销售终端,比如王府井百货,53度飞天茅台售价也仅为每瓶2080元;在一些中低端的销售场所,53度飞天茅台售价甚至降至1680元一瓶。

  在全国市场上,茅台酒降价的趋势都很明显,比如目前广州市场上飞天茅台的最低零售价格1680元,已是去年夏季以来的最低点。

  北京的一些批发商给出53度飞天茅台的最低价位已经跌破1450元每瓶,在朝阳一家茅台专营店里,53度飞天茅台的价格不足1500元每瓶。一些批发商甚至表示,目前已经在亏本出货,目的就是为了尽快回笼资金,以减少更多损失。

  有酒类分析师认为,此次茅台酒的价格下跌和季节性消费有关系,一般情况下夏季是白酒消费淡季,价格都会有所回落。但是从去年的情况来看,即便到了夏季,茅台酒的价格依然坚挺。

  严格控制"三公"消费被认为是今年茅台酒价格降低的主要因素。今年3月召开的第五次廉政工作会议上,明确指出要严格控制"三公"费用,禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。

  受此影响,一些公司、单位的需求量开始减少,有些销售商因进货价较高,担心赔本,纷纷降价出货,使得高端白酒市场价格一降再降。

  贵州茅台酒有限公司相关负责人表示,对于茅台酒今年以来的市场表现他们并不觉得意外,尤其各地专卖店、经销商目前基本已按厂家的指导价在操作,这是市场规范化的表现。

  白酒营销专家铁犁表示,本来茅台计划在今年4月份左右上调出厂价,但现在可能要推到12月中旬,这一预期的不断滞后主要受宏观环境的影响,尤其是对三公消费的收紧,包括茅台集团受到的强大舆论压力。

  他还认为,高端白酒由于其具备时间价值的特质,长期持有价值趋于上涨。只要熬过低迷的宏观环境,长期来看依然趋于利好。这也是为何贵州茅台股价能够一直攀升的主要因素。

  事实上,不少白酒企业都在逆市提价,如五粮液从日前开始上调52度团购出厂价,其中52度五粮液团购价上调20元至709元/瓶,新经销商出厂价上调40元至699元/瓶。

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