奥运会反映出世界潮流变迁
对世界各国乃至各大企业来说，奥运会实际上是一次规模的宣传、展示机会。奥运赞助商的变化实际上是反映跨国公司实力变化的-面镜子。人们可以透过奥运会来解读世界经济的潮流走势，乃至"资本主义的拐点"。
从2009年到2012年这4年间，国际奥委会从11家赞助商获得的赞助费合计多达9.57亿美元，比1993年至1996年这4年的3倍还多。各家赞助商之所以不惜重金投资奥运会，是因为奥运会对其产品形象的提升作用决非一般的广告所能比。
由于国际奥委会规定，每一产品领域最终只能有一家企业进入赞助商行列，因此世界各大企业就此展开的竞争越来越激烈。
纵观1985年以来奥运会赞助商名单的变化，可以发现其从美国一家大转向多样化的变化趋势。1996年亚特兰大奥运会是美国企业和日本企业平分秋色，1997年韩国企业开始加入，2005年至2008年中国企业、2009年至2012年台湾企业相继进入赞助商行列。从这个变化过程中可以明显地看出亚洲势力的崛起。
其中最成功的事例是，韩国的三星取代美国的摩托罗拉。1996年亚特兰大奥运会之后，一直占据通讯器材领域赞助商位置的摩托罗拉，在修改合同问题上向国际奥委会摆出傲慢姿态。1997年5月，国际奥委会突然宣布与当时在该领域还是无名小卒的三星签署了赞助商合同。
三星正是凭借此举而得以推广市场战略，占领了手机市场的先机，最终将摩托罗拉逼入不得不进行解体性重组的困境。可以说奥运赞助商的变化是反映国家、地区乃至企业影响力变化的一面镜子。
为了遏制浪费，伦敦当局提出的奥运经营方针是，限度地利用奥运设施。比如，在奥运会之后把奥运游泳赛场变成市民游泳池;把能容纳1.6万人的奥运村改造成2800户住宅等等。也就是说，举办伦敦奥运会的目的已经不再是单纯地为弘扬国威了。
位于伦敦东部的奥林匹克公园周边，是一个由体力劳动者和移民为主要构成的地区，该地区是一直面临着医疗、就业和教育等诸多难题的落后地区。在伦敦33个行政区中，这一地区的人均寿命最短，失业率最高，治安环境最差。伦敦要通过奥运会使其旧貌换新颜。换言之，就是要从硬件和软件两方面整顿后开发地区的城市功能，这正是伦敦当局举办这届奥运会的目的之一。
从1896年的雅典奥运会算起，伦敦奥运会已是第30届夏季奥运会了。这届奥运会向人们昭示着，一百年来一直以发达国家为核心驱动世界变化的体制，如今正在多种意义上面临转折。
