青岛啤酒 打造全民狂欢盛宴

业内人士分析，百年品牌青岛啤酒近年来焕发新的活力，持续变革和创新商业模式；坚定不移地围绕发展啤酒主业，不断做强做大，以澎湃的激情、势不可挡的脚步纵横驰骋。

2011年11月，青岛啤酒投标成功收购韶关"活力啤酒"；2012年5月，青岛啤酒（揭阳）有限公司正式投产。随着韶关、揭阳两个大型生产基地的双双落子成功，青岛啤酒以啤酒节作为利器，开足马力发动广东市场的攻城略地之战。青岛啤酒和韶关、揭阳等当地联合主办的青岛啤酒节应运而生！

2012年6月30日至7月14日，由揭阳市、青岛啤酒联合主办的揭阳首届青岛啤酒节成功举行。一场集休闲、娱乐、美食、美酒为一体的全民狂欢盛宴让市民置身欢乐的海洋，不仅品尝到当天出产的最新鲜的青岛啤酒，更能在家门口感受到青岛啤酒的文化和激情。揭阳市高度重视并给予大力的支持：牵头组织组委会提供揭东县人民广场作为免费的活动场地；召集当地主流媒体全方位进行滚动播报，在电视台、公交车站台、LED大屏……等平台向社会立体发布揭阳啤酒节的宣传信息，现场画面，声势浩大。

2012年7月7日到7月22日，同样地处广东境内的韶关西河全民健身广场迎来了以"激情狂欢，干杯韶关"为主题的韶关首届青岛啤酒节。同样由韶关市、青岛啤酒联合主办，港台巨星激情献演，为市民献上了建市以来的一次狂欢活动，每天上万名市民和游客慕名而来，在这场集休闲、娱乐、美食、美酒为一体的狂欢盛宴中，光消耗掉新鲜出产的青岛啤酒每天就达4至5吨。

2012年6月22日，第十二届深圳世界之窗啤酒节成功开幕，作为合作12年的老朋友青岛啤酒重装上阵，激情开场。在啤酒节主会场凯撒宫，20米宽的青岛啤酒展位夺人眼球；在由青岛啤酒赞助的会场最醒目的"青啤时刻"前，万众举杯畅饮、世界啤酒文化展示、火爆酣畅的啤酒大王挑战赛等活动为游客奉上来自味觉、视觉和听觉的三重享受。冰爽的青岛啤酒、特色美食……为鹏城市民献上了一场满载啤酒芬芳的夏日饕餮盛宴。

业内专家分析，消费结构与消费品质的提升，推动了体验营销模式的出现。这次广东地区多个城市同时成功举办青岛啤酒节，且举办规模，影响层面，形式和内容不断创新，预示着已畅销107年的青岛啤酒正在焕发的活力，营销手法进行全面升级，已吹响了广东市场攻城略地的集结号。