赤水坊开展微博营销

最近，来自国内份微博营销研究报告 -- 《白酒行业新浪微博数据报告》的数据显示，微博营销开始逐渐被国内知名白酒企业接受，在被调研的144家企业中，有3家企业开通了官方微博，占比 23.6% 。其中开展微博营销的就有赤水坊等高端品牌。

微博客是当下最热的话题之一，人人微博的时代已经到来。国内的两家微博客网站新浪微博和腾讯微博的用户都已超过 3 亿，这样庞大的用户人群吸引了众多的机构、企业和品牌登录，抢占微博时代的高地，与微博用户展开对话和沟通。在这样的背景下，越来越多的企业开始积极利用微博推广自己的品牌和产品，值得关注的百年贡酒赤水坊也参与其中，并酒行业营销。根据新浪 2012 年最新财报数据显示，每月有 1500 家企业加入微博营销大军。

报告显示，白酒类企业官方微博平均关注数为 373 ，粉丝数为 28153 ，认证粉丝数为 1034 ，平均活跃粉丝率为 35.4% ，平均微博发文数为 545 ，日均发文 1.9 ，原创率为 62.8% ，平均被评论数为 11 ，转发数为 190 。

中国是白酒大国，白酒历史悠久，白酒文化已经融入中国人的血液。千百年沉淀下来的知名白酒品牌也非常多，大小不一，甚至一城一县就有一个白酒品牌。如何推广品牌，关乎白酒品牌的生存。而赤水坊酒业就了行业微博营销的成功案例。虽然白酒销售主要有传统经销商模式、专卖店、餐饮、团购和商超等渠道，但互联网仍是不可忽略的重要平台和渠道。一方面互联网已经渗透到生活的每一个角落，另一方面新生代的消费者几乎是伴随网络成长起来的。因此，如果忽略了网上的消费群体，也就失去了与这部分消费人群建立联系的机会，失去了扩大市场销量、增加市场份额的机会，同时也会对白酒企业今后的可持续发展带来巨大的负面影响。

在微博营销上，值得关注的赤水坊酒业集团就开创了很不错的案例，记者获悉， 7 月份在由中国酒业协会指导，新食品杂志社主办，赤水坊酒业战略合作的 2012 新食品赢销先锋（湖南）论坛上，赤水坊很好做了一次白酒行业的的微博营销，在会前发布会议热门话题进行炒作，会中进行现场微博直播与互动，得到现场 2/3 以上参会人员的互动，并认可这种方式。粉丝在会后比会前翻一番。

在白酒竞争白热化的时代，相信谁在创新，谁就行业风帆。相信未来白酒的格局中一定有创新者的一席之地，我们也会继续关注赤水坊这家企业。

最后用赤水坊酒业集团董事长李健先生一句话结尾：" 30 年前你错过了茅台， 20 年前你错过了五粮液， 10 年前你错过了洋河，今天你还会错过酱香的时代机遇吗？