借奥运茅台水立方塑中国高端白酒品牌形象

"从天而降的女王、无数经典瞬间的重温、创意十足的点火仪式……"第三十届夏季奥运会于北京时间7月28日凌晨在英国伦敦拉开序幕，给世界观众留下了深刻印象。对于运动员而言，为期四年一届的奥运会承载着他们多年的梦想；而对于各大品牌商家而言，奥运会给予它们发光闪耀的舞台；无论是哪个主体，奥运会都会直接或间接拉动经济的增长，促进GDP的近一步提高，北京奥运会如此，伦敦奥运更将如此，无论是运动员还是各大商家都将矛头直接瞄准伦敦奥运会这个最佳的桥梁进行有效嫁接与利用。

各大商家在奥运开幕前后，会出什么样的奇招来塑造品牌，打造硬实力呢？促销？打折这些俗套的方式逐渐淘汰，体验式营销正式登上舞台。而伦敦奥运会的正式开幕也将运动员、品牌、商家推上奥运舞台，其中不乏阿迪、耐克、麦当劳等国际知名企业的加盟，国内外各大品牌的逐一对决也为伦敦奥运增加了亮点。而在中国酒类品牌中，贵州茅台旗下的水立方酒则通过举办伦敦奥运水上项目十大猜想、百城联动万人签名祝福奥运活动吸引众多业内人士的消费者的目光。

2008年北京奥运会的天时、地利、人和造就了茅台水立方酒。四年来，茅台水立方酒作为高度白酒队列中的新生力量，以时尚高端白酒而着称，被盛誉为国酒的贵州茅台，近年来一直中国高端白酒的趋势走向，而水立方酒其产品质量也是严格按照贵州茅台酒股份有限公司产品质量标准执行，依托茅台特的原料和酿造工艺的水立方酒，以绿色、有机而受大众所追捧。究其根本，茅台与水立方两大品牌进行有机融合所产生的化学反应令业界人士刮目相看。伦敦奥运举办之际，水立方酒再次在消费者中掀起购买热潮。

专业人士分析认为水立方酒，四年的快速成长主要以茅台为依托，以品质为，融合奥运情缘的品牌优势，将水立方的08奇迹继续发扬光大。此外，通过百城万人签名活动、"水立方酒"祝福奥运全国主题回馈活动为沟通平台，以心系消费者的消费需求为基础、以吸引媒体的目光为桥梁、最终提升宣传企业的品牌价值为终极目标的营销策略，将水立方酒提升到一个新的台阶，也将贵州茅台的名誉延伸到另一个层面，从而取得多方共赢的局面。

从经济学的角度而言，举办奥运会对于当地经济、文化、历史都会有不同的影响，而奥运所带来的一系列的连锁反应会刺激当地的消费状况。伴随着伦敦奥运的盛大开幕，中国酒类品牌也逐渐在市场上展露光芒，以茅台旗下水立方酒品牌为代表的高端白酒品牌借势伦敦奥运的东风逐步将品牌优势植根于大众的心中。业内人士分析，随着奥运影响的不断扩大，各大行业的商家也将利用奥运这个契机进行品牌塑造与品牌宣传，对于盘活中国酒类市场的经济也有着一定的影响与作用。

从文化角度而言，茅台旗下品牌水立方酒经过08年北京奥运的沉淀诞生，对于中国酒类历史文化也有一定影响。从健康的角度而言，水立方酒纯天然无公害，从科学的角度展现高端白酒的品质魅力，宣传"适量饮酒有益健康"的消费理念。水立方酒严格按照贵州茅台酒股份有限公司产品质量标准执行，从原材料开始，每一环节都争取无公害、无污染、无毒，不包含任何成香成味物质。

"更快、更高、更强的奥运精神不仅体现在竞技场上。相对于运动成绩而言，运动员所具有的不服输、不放弃的精神更值得推崇与赞扬。随着时间的流逝，从北京到伦敦，2008到2012的四年轮回也见证了水立方酒从无到有，从有到优，从优到强的发展印记。正是这种"上善若水，上山中国"的品牌理念孕育着水立方。从健康中来，到健康中去是水立方酒向大众所诉求的核心品牌价值，同时随着万人签名祝奥运活动的展开逐步凸显。" 水立方酒全球家总运营商北京平大境界有限公司总经理侯林辉如是说。

从北京到伦敦，时间的流逝和空间的转换将水立方酒又推到了一个崭新的台阶。而对于消费者而言，通过全国授权的"水立方酒形象店"、"水立方酒"签约经销商所拥有的零售店，以及部分活动卖场，参与奥运猜想和万人签名活动即有机会获得笔记本电脑、3G手机、精美酒具等精美礼品。此次活动的举办也从另一个侧面说明水立方酒所展现出有的品牌优势，也说明了水立方酒有着其他品牌不可比拟的奥运情缘品牌优势。