争傍"国"字号白酒 是博名还是博利

贵州茅台经历了10多年来的9次申请，始终对"贵州茅台"商标孜孜以求，7月20日终于通过国家工商总局商标局初审。按规定，在3个月公告期内若无异议或者异议无效，茅台将"转正"成为"国酒"。

由于该商标目前仍处于公示时期，一些酒企已经向国家工商总局商标局提交了异议申请书。

反观酒类行业，带"国"字号的白酒商标实不在少数。五粮液有"国五液"，汾酒有"国藏汾酒"，泸州老窖有"国窖"，扳倒井酒业有"国井"，贵州董酒有"国秘"，而类似国缘、国台、国酱等"国"字头的白酒在市场上不胜枚举。一些冠以"国"姓的高档白酒，大多通过商标注册。

中国酒类流通协会一位资深专家介绍，"不少人对"贵州茅台"的称谓习以为常，但如果要成为注册商标，情况就大不相同。""国酒"商标具有明显的排他性，其带来的品牌效益无疑会破坏市场正常竞争秩序。

中投顾问食品行业首席研究员陈晨分析，酒香不怕巷子深，缘何许多国内白酒卖力吆喝的不是口感、品质，而是热衷于争傍"国"字号。"国酒"商标，与其说是法理之争，不如说是利益之争。"

高崇品牌机构CEO许广崇认为，国酒商标纷争的背后，掩盖不了当下国内白酒业鱼龙混杂的现状。有的缺乏严格的标准，有的热衷造概念。知名酒企应致力于行业标准的推进，提升中国酿酒业的品质与形象，而不是争扛"国酒"大旗。