燕京精耕细作 助国乒梦之队铸就辉煌

伦敦奥运会是北京奥运会的延续，燕京啤酒虽然不是伦敦奥运会的赞助商，但却延续了北京奥运会时期的一些奥运营销手法。在今年4月26日，燕京啤酒集团正式成为中国乒协官方合作伙伴，全力支持中国乒乓健儿出征伦敦。

对中国观众来说，乒乓球无疑是受关注的比赛项目之一，燕京啤酒将自身品牌与乒乓球项目捆绑在一起，显然可以收到事半功倍的营销效果。

伦敦奥运会上，燕京啤酒集团赞助的国乒梦之队实现了包揽了全队四块(男女单、男女团)的辉煌战绩，这也是中国乒乓球队连续两届奥运会实现了大包揽。作为世界乒乓实至名归的梦之队，中国乒乓球队堪称孤求败，在近五届奥运会上完成了四次包揽，只在2004年雅典奥运会上丢了一块--男单决赛，柳承敏战胜王皓，夺取冠军。

年轻的张继科和李晓霞都是初次参加奥运会，却都拿下了单打和团队双料冠军。相比其他企业单纯的签约体育明星作为企业形象代言人，燕京啤酒却辟蹊径，更关注体育项目在中国的发展而不是单个运动员。燕京啤酒通过签约中国乒乓球协会，既帮助了国乒在奥运会上铸就辉煌，也了乒乓球运动长期的发展支持。

伦敦奥运会结束之后，燕京啤酒还对在奥运会上获得运动员给予每人50万元的奖励，银牌运动员每人30万元的奖励，体现了燕京啤酒对于为祖国勇夺佳绩的乒乓健儿的支持。