茅台申请国酒恶化与同行关系

7月20日，国家工商总局商标局公布"贵州茅台"商标通过初审。消息一出，国内的白酒行业和社会舆论纷纷对茅台"黄袍加身"的行为表达了强烈的不满和抗议。自2001年起，"贵州茅台"商标共被注册了9次，不过每次均因"国酒"这一提法涉嫌利用国家机构的名义进行宣传而被国家商标局驳回。

根据国家工商行政管理总局发布的《含"中国"及首字为"国"字商标的审查审理标准》规定：对"国+商标指定商品名称"作为商标申请，或者商标中含有"国+商标指定商品名称"的，以其"构成夸大宣传并带有欺骗性"、"缺乏显著特征"和"具有不良影响"为由，予以驳回。

此次初审通过引发了行业内的一轮讨伐大潮。山西汾酒、河南杜康、五粮液、西凤等酒企先后通过向国家工商总局商标局递交异议申请书、在官网发布声明及向媒体表态的方式对茅台此举表示严重抗议。

八月，茅台董事长袁仁国在"中国白酒与经济发展论坛"上表示，白酒企业应"互信合作、相互补台"，抱团加强团结，而不应"相互诋毁"。在茅台申请"国酒"遭到同行炮轰之际，袁仁国此番不合时宜的"抱团论"又一次遭到了社会舆论的调侃。

有业内人士表示，在"国酒"商标争议的背后实为行业利益之争。近年茅台价格水涨船高，但市场潜力依然被看好。无论从营销的角度来看，还是企业的战略发展目标出发，如果"贵州茅台"商标注册成功，将会使茅台长期以"国酒"概念的宣传合法化，"镀金"的品牌形象将使茅台霸踞白酒行业龙头老大的位置而长久不衰。