浏阳河豪饮葡萄酒欲冲击IPO 白酒企业热衷葡萄酒版图

业内人士表示，目前，白酒企业进军葡萄酒行业有利也有弊，而浏阳河进军葡萄酒产业是希望获得另外一个赢利板块，为未来的上市计划做准备。当高端白酒受政策和经济环境影响而出现放缓之际，一些白酒企业开始了新的战略转型，他们在酿造白酒的同时，也准备同"饮"葡萄酒。

9月24日，湖南浏阳河酒业发展有限公司（以下简称"浏阳河酒业"）旗下子公司--摩尔多瓦葡萄酒业（中国）有限公司（以下简称"摩瓦酒业"）推出首批新品，欲抢滩葡萄酒市场。无有偶，洋河股份也在近期宣布，其进口葡萄酒将于10月上市。另外，还有多家白酒企业已经进入备战期，意欲开辟自己的葡萄酒版图。对此，有市场观察人士认为，在中国白酒爆发增长的同时，白酒企业开辟葡萄酒版图的趋势也日益明朗化。

中投顾问食品行业研究员简爱华接受记者采访时表示，浏阳河酒业产品结构以中高档白酒为主，受国家宏观经济、消费税及严惩醉驾等政策影响，白酒行业增速缓慢，并且中高档白酒市场竞争激烈。而葡萄酒行业2011年产量增速13.02%，利润增速明显提升至27%，相比白酒，葡萄酒度数低，成为人们健康生活的新选择，未来市场前景广阔。浏阳河进军葡萄酒产业希望获得另外一个赢利板块，为未来的上市计划做准备。

布局中高端市场 争"饮"葡萄酒

据了解，摩瓦酒业成立于今年5月份，短短四个月之后，其投放中国市场的首批产品即将全面推出。摩瓦酒业相关负责人在接受记者采访时表示，随着中国进口葡萄酒市场日益壮大，摩瓦酒业将携手摩尔多瓦罗曼雷斯基酒业，整合摩尔多瓦葡萄酒资源和国内商业资源，共同推进被誉为"摩尔多瓦的国酒"的摩瓦葡萄酒在中国市场的快速发展，并将重点布局中高档市场。"摩瓦酒业将从摩尔多瓦原瓶进口窖藏葡萄酒、干白葡萄酒、普通葡萄酒、香槟酒及保健酒葡萄酒等五大系列产品"。

另外，宣布进军葡萄酒版图的洋河股份，也专门成立了葡萄酒项目组，开始全面介入葡萄酒销售领域。"洋河将从国外原装进口葡萄酒，并准备在下个月投放市场"。而值得一提的是，在开辟葡萄酒版图方面，茅台、五粮液等白酒巨头可谓走在行业的前面，分别于2002年和2006年先后涉足葡萄酒行业。

白酒企业做红酒 机遇与挑战并存

纵观我国的葡萄酒行业，中国葡萄酒市场也在最近十多年里经历了爆发性增长。有研究数据显示，从目前全球的大环境来看，世界葡萄酒的销量是呈现下滑的态势，唯中国市场是一枝秀，近几年来都呈现出两位数的增长。相关数据显示，2011年，中国葡萄酒消费额达450亿元，跃升为世界第五大葡萄酒消费国。白酒企业争相打起葡萄酒的主意，显然与如此良好的市场现状有着紧密的关联。

另有业内专家认为，白酒企业纷纷开辟葡萄酒版图，也是各企业意欲紧紧抓住行业发展良机，以尽快做大做强自己。最近十年，中国白酒行业进入黄金发展时期。白酒产量、销售额、价格水平、企业规模和数量均有惊人幅度提升。因势利导，一些白酒企业纷纷提出"百亿"或"千亿"战略目标，实行多元化发展，而开辟葡萄酒版图就成为多家企业不约而同的选择。

相关酒水营销专家认为，白酒企业运营葡萄酒，在某些方面具有先天优势，比如可以将白酒板块与葡萄酒板块打通，实现品牌共赢、渠道共享、资源嫁接，有些企业更是能提供丰厚的现金流支撑。不过，另一方面，隔行如隔山，葡萄酒和白酒虽然同属酒水，但其消费群体、消费文化、推广手段还是有不小区别的，白酒企业争饮葡萄酒也必然面临多种挑战。

对此，中投顾问食品行业研究员简爱华也赞同上述分析人士的观点，在简爱华看来，白酒企业做葡萄酒有机遇也有挑战。目前，葡萄酒行业发展迅速，中小型葡萄酒企业多而散，白酒企业进入葡萄酒行业具有资本和渠道优势。同时，白酒企业也面临挑战：业内张裕、长城、王朝三个品牌占有60%的市场份额，进口葡萄酒的数量在增长，葡萄酒行业竞争激烈。