双节前 酒类电商以量换价

双节前，以茅台涨价为首的涨价潮正在蔓延。事实上，酒水逢节必涨已经成为了酒水市场不变的铁律。然而，在线下酒类实体店如火如荼涨价的同时，线上酒类电商的价格并没有像线下酒类实体店那样开涨。

相关人士走访北京一些超市和烟酒专卖店时发现，以白酒中的标杆产品53度飞天茅台为例，按茅台公布的涨幅，一款指导价为1519元的53度飞天茅台，终端价格将上涨到1800元以上。当下北京市场53度飞天茅台价格区间在1980元-1680元，同期酒仙网为1519元，购酒网、京东等大量商家的价格也为1519，均与茅台指导价持平。

线上酒类电商的销售轨迹与传统酒类企业的销售模式不同。相关人士接触到的一些酒类电商老总也向本报记者表达了相同的观点。25日，购酒网负责人赵小伟告诉记者，"酒类电商和传统酒类企业不同，酒类电商可以在传统酒企的涨价潮中，借助于自身无店面等优势维持价格稳定不涨。"

酒类电商以量换价的优势在慢慢凸显。中国电子商务中心最新数据显示，截至今年6月份，中国网络零售市场交易规模已突破5000亿元，预计到今年年底，国内网络购物用户规模将达到2.73亿。

赵小伟表示，"多家酒类电商采取送券、买赠等方式以量换价的效果明显，越来越多消费者选择通过电子商务的方式来购买酒类产品。相关数据显示，2012年酒类电商的线上交易额将比去年翻5倍，预计能达到50亿元，这将占到总销售4000亿元的1.2%。"