中秋送礼兴"新三件":红酒 螃蟹 橄榄油

中秋、国庆双节日益临近，相关人士走访市场发现，礼品消费成节前市场重头戏，烟、酒、茶、月饼等传统的节日礼品和螃蟹、橄榄油等节礼新贵争奇斗艳，而主打健康、绿色概念的红酒、螃蟹、橄榄油，渐渐地成为中秋节礼"新三件"。

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■礼品市场

红酒螃蟹橄榄油成"新三件"

中秋、国庆双节将至，节前礼品市场异常活跃。记者走访市区多家商场、超市、专卖店发现，进入节前最后一周，节礼市场呈井喷之势，相关商家和从业者也进入了业绩冲刺的"临战状态"。

欧尚超市一位工作人员告诉记者，随着双节临近，相关食品、日用品的销售呈急速上升的态势，"其中以食品，特别是礼盒装食品为主"，这位工作人员告诉记者，除了白酒、茶、月饼等传统节礼销售火爆外，红酒、橄榄油等食品在今年的节前市场中也大放异彩。

一家金融机构的办公室负责人告诉记者，早几年单位中秋节送大客户礼品，以月饼为主，现在是越来越高档，今年就改送螃蟹了。"交易量上百万上千万的客户，怕是每年月饼都吃不掉，蟹券就有这样的优势，客户什么时候想吃，什么时候提货，方便且档次高。"

"五六年前一季下来礼券能卖个上千张已经乐坏了，现在也就是天把两天的事情"，一家本地品牌大闸蟹专卖店的负责人向记者证实，螃蟹近几年作为中秋节礼，销售量每年都在成倍地增长。记者从扬州水产品批发市场了解到，扬州每天螃蟹的吞吐量就能达到数十吨，其中不少流入了节前礼品市场。

除了打绿色牌的螃蟹，在健康方面具备先天优势的红酒和橄榄油，也先后在节礼市场中异军突起，"红酒相对传统些，今年端午节买橄榄油礼盒的人多了起来"，超市工作人员告诉记者，

与月饼、白酒、茶叶传统"三大件"相对应，红酒、螃蟹、橄榄油渐渐成为中秋节礼的"新三件"。

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■另类礼品

金银"月饼"傍上中秋市场

一边传统节礼与新贵们抢占市场忙得不亦乐乎，另一边，另类礼品的"小清新"，给人留下深刻的印象。记者调查发现，不少与中秋节"八竿子打不着"的商品，因为"傍"上了月饼这样一个"中秋特产"而在市场上走俏起来。

"银月饼销售非常好，柜面上几乎看不到，要买都得提前预订"，扬州工行财富管理中心李文刚告诉记者，金银"月饼"工艺品近几年开始出现在市场上，"与传统月饼相比，金银月饼不仅没有'保质期'、价格又相对透明，还契合了人们投资理财的心理，又比较新颖，因此渐渐成了节前的紧俏商品"。记者了解到，今年推出金银"月饼"的并非工行一家，交行、农行等银行也纷纷推出这样的"月饼"，如50克一枚的银月饼，银行的售价基本都在850元，虽然价格不菲，却颇受市民欢迎。

从事销售工作的沈小姐，日前买了几盒普洱茶准备作为节礼送人，"我这普洱茶有点与众不同，厂家将茶饼压制成了月饼的模样，挺别出心裁的"。记者调查发现，类似于"银月饼"、"茶月饼"的另类月饼，在市场上崭露头角。

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■节前鏖战

商家"跨界"争夺节礼市场

节礼市场的变迁折射出人们生活习惯、过节理念的改变，而各种节礼的争奇斗艳，也给商家们提供了抢夺市场的平台。

从食品店、超市，到星级酒店，再到金鹰万家福等百货大腕，纷纷加入"月饼大战"，这是早前以月饼为代表的中秋节礼商战的主线。

随着红酒、螃蟹、橄榄油等新宠渐渐深入人心，各类专卖店也从大商场、大超市的"母体"中抽身，在大街小巷如雨后春笋般开张：近年来，以销售葡萄酒为主的各类酒庄在扬城"盛开"；大闸蟹在全国范围内风行过后，扬州市场上又渐渐出现了蟹庄、专卖店；而今年，市面上开始零星出现橄榄油专卖店。"专卖店的出现是商家认为有较大的市场机会，所以资金开始向这方面涌动"，资深商贸人杨赓来认为，酒庄、蟹庄如此，橄榄油专卖店的出现，也意味着橄榄油作为节礼，未来可能会受到市民的追捧。

另一方面，不少商家眼见着崛起的市场，也纷纷想要分一杯羹，其中不乏金鹰和汇银这样的大腕。金鹰在今年的中秋月饼宣传册"中国味道"中，除了推介金鹰月饼外，还重点推介了大闸蟹、红酒、台湾金门高粱酒等节礼，并在卖场进行组合展示；汇银家店上半年开卖红酒，节前更是展开了"比网购价格更便宜"的宣传攻势；而记者在一家蟹庄看到，蟹老板除了卖螃蟹之外，还卖起了传统中秋美食--黄酒。

一方面越来越多的专卖店出现，致使市场细分化；另一方面传统市场商家纷纷出手捞"界外球"，这一场中秋节礼商战，演绎得好不热闹。