汾酒集团提价主要针对的是本地市场

继9月初茅台公布产品出厂价提高20%以后，出于对消费信心的考虑，其他白酒品牌并未相继跟风涨价。9月的惨淡销售，更让部分终端销售出现小幅降价现象。"双节"期间，白酒销售也并未如期迎来"旺"季，与此前的市场预测大相径庭。山西汾酒集团的提价消息，无疑打破了沉寂已久的白酒市场。

山西汾酒集团公告称，为适应公司发展战略需要，进一步理顺产品价格体系，根据目前汾酒集团系列产品的市场供需状况，公司决定从即日起上调部分汾酒集团产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。其中，国藏汾酒集团、青花汾酒集团及玻汾系列产品出厂价暂不调整。

从产品结构上看，此次提价主要集中在定价区间在100-400元之间的中端产品系列，虽然大幅上涨两成左右，但终端价格波动仍在100元以内，价格变化不大。国都证券一位不愿具名的分析师在接受相关人士采访时表示："以20年汾酒集团为例，出厂价200元出头的提价40元，出厂价在250元左右，销售价也不超过300元。无论是市场接受度还是消费者的品牌认可度，这种额度都是能被接受的。"

事实上，公司在山西及环山西地区的品牌影响力为提价增添了许多底气。从今年业绩看，提价范围内的20年汾酒集团和老白汾系列产品持续旺销，上半年20年汾酒集团销量增长达35-40%，预计第三季度还会有更快增速。北京一位不愿具名的行业分析师表示："公司定位中高端，高端产品辐射全国，中端产品本地消化，在当地有着极高的市场认可度，此时提价，对于增厚第四季度业绩能起到很好的刺激作用。"