泸州白酒 打造白酒品牌新方向

如果从历史文化这个路径不能打造白酒品牌的成功，那么，能不能打破常规，创造性的打造具有特内涵的白酒品牌呢？中国地大物博，人口众多，消费需求呈现多元化的态势，中档白酒面对的中产阶级人群，既不像高端人群那样注重奢华的文化感受，又不像低端白酒消费人群那样仅仅注重功能和品质，他们所需求的是体现个人价值观的白酒品牌。

泸州市白酒企业老板们表示，市场上的白酒产品越来越同质化，如何建立自己的品牌，是成功突围的关键。产品能够模仿，但消费者对某一品牌的喜爱是无法复制的。

客观上，这也是最重要的，随着人们生活水平或收入水平的不断增加，他们选购酒品不仅仅注重产品的品质、质量以及价格等因素，更注重酒品所代表的特殊身份、尊贵地位以及个性品味等情感因素。目前整个白酒行业的集中度还不高，任何品牌或企业都有机会。

只要准确洞察消费者的潜在需求，并且很好地满足这些需求，和目标消费群产生心灵的共鸣，就一定可以在市场上占有一席之地。随着70后、80后甚至是90后的新型消费群的兴起，他们成为了白酒消费的主角，他们崇尚自我价值的实现。白酒消费出现了品位价值的理性回归，消费者更加看重自身的价值回归、自身的身份价值认同、自身的品位认同。

总之，打造一个成功的白酒品牌要善于发掘白酒品牌的现代生活内涵，包括时代精神、价值取向等等，与目标消费群进行沟通，提高品牌的感染力，拓展更大的生存空间，促进产业更良性地发展。