白酒销售回暖 成色或失

9月20日，距离中秋节还有一个周，北京一家大型连锁超市的53度飞天茅台价格已经达到了1988元/瓶，该价格较7月初时上涨了近20%。"今年茅台酒的价格就跟股价一样波动不停，春节前最高到过2000多元，最低的时候是1500多元，现在又提高了不少，这不是旺季来了嘛。"该超市酒品专柜的工作人员表示。

传统旺季临近，跟随白酒价格一同回升的还有销量。该工作人员称："刚刚过去的8月份，白酒销量有明显回暖，茅台、五粮液每天差不多都能卖上几瓶，而5、6月份的时候好几天都卖不上一瓶，但跟去年还是没法比。"

事实上，除了终端零售价格之外，高端白酒一级批发价自7月底开始已经有所回升。不少白酒经销商反映，目前茅台一级批发价约为1400元/瓶～1450元/瓶，较今年6月底时回升了10%，五粮液当前一级批发价约为700元/瓶～750元/瓶，也较前期低点回升了7%左右。

众多白酒经销商和白酒业内专家认为，白酒近期量价齐升的主要原因，除了传统白酒消费旺季即将来临之外，也是对上半年白酒终端市场恐慌性下跌的一种修正。上半年，受到宏观经济环境和严控"三公"消费政策等因素影响，白酒行业尤其是高端白酒景气度下滑，终端售价下行，销量萎缩，经销商的库存量大幅上升。

尽管量价均有回暖，但在这白酒旺季备货的关键时候，北京的一家白酒经销商对于即将到来的消费旺季，态度则异常谨慎："最近销售确实回暖了不少，价格也回来了一些，但相对于去年肯定要差一些，对于下半年旺季，我的看法是谨慎乐观，就是比上半年好、比去年差。"

该名经销商的观点几乎代表了包括经销商、酒企、业内专家在内的白酒业所有人士的看法：今年二季度成为白酒行业的一个相对低点，下半年量价都会乐观一些，但仍较去年同期逊色不少。

酒仙网董事长郝鸿峰表示："旺季的到来带动了终端价格的上浮，但销售仍然不容乐观，此前是受到严控'三公'消费的影响，现在更多是受到经济低迷周期的影响。去年买酒需要1箱可能会买上5箱，今年形势不好，需要1箱就只会买1箱。"