白酒金三角境外展品牌魅力

"六朵金花"组团取经香港国际美酒展

11月8-10日，省经济和信息化会组织我省名酒企业及相关市主管部门代表，赴香港参加第五届国际美酒展，并举办了"中国白酒金三角"及川酒"六朵金花"推介活动。香港食品科技协会、香港中小企商会等香港工商企业界及相关机构参加了川酒"六朵金花"推介活动。国际酒业在品牌推广、展示及市场营销方面的经验，给参加活动的四川业界人士留下深刻印象，他们表示，要落实"中国白酒金三角"战略构想，使"中国白酒金三角"成为具有国际影响力的品牌，需要借鉴国际酒业的经验，大力加强品牌推介，进一步拓展四川名酒的国际市场。

参加考察学习和推介活动的名酒企业，包括五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、水井坊、沱牌等"六朵金花"以及高州、丰谷、叙府、华明等川酒新势力，他们带去了各自的代表性产品，向应邀赴会的香港商界知名人士和媒体人士作了展示，介绍了四川名酒的特点和特魅力。

香港国际美酒展由香港贸易发展局主办，已成功举办5届。本届展会有36个国家及地区的950多家参展商、75个买家团参会。据香港贸发局市场推广副主任杨健介绍，他们办展会最重视买家，有专门的鼓励服务措施，而会上的签约情况并不作为统计指标。评估展会成功与否，直观地反映在买家数量增长上。

参会的四川酒业人士对此深有感触，认为过去参展太过重视当下的成交数量，布展时太过重视装饰装修，而在产品本身的推介上又太弱。中国酿酒大师、五粮液股份公司副总经理刘友金有两点深刻感受：展示就是推销，这个观念国内企业还不强；树立品牌需要长期花大力推介，国外酒业巨头参展时把重点放在品鉴活动上，舍得拿出多种产品供买家和消费者品评，这方面国内企业与之有很大差距。