高端白酒渠道库存增长

　　在整体销售增长乏力的情况下，越来越多的白酒企业把目光投向电商平台。

　　"以前酒企并不重视电子商务，但今年越来越多的酒企开始'触电'。"郝鸿峰说。以往主打葡萄酒销售的也买酒网站今年8月开始上线白酒频道，网罗了茅台、五粮液、泸州老窖等品牌。也买酒相关负责人称，该网站目前已开售数千元的葡萄酒，高端市场是该网站今年的重点打造对象，"预计500元以上的葡萄酒产品销售份额将从年初的10%增至20%。"

　　不过，招商证券食品饮料分析师朱卫华称，酒类电子商务发展虽快，但短期还很难取代传统渠道，目前网站还是以个人消费为主，难以与传统渠道的团购订单相比。"白酒电子商务渠道的开拓面临配送问题，也增加了企业产品被假冒的风险。"中投顾问食品行业研究员简爱华说。眼下白酒销售压力不小。据简爱华介绍，今年以来高端酒受三公消费政策打压明显，销售增长乏力，茅台、国窖1573、水井坊销量未见明显下滑，五粮液高档酒单品的销量比去年下降15%～20%。

　　今年高端白酒渠道库存比上年大约增长了10%～15%。"渠道库存增长是一个危险的信号，如果经销商迫于资金压力将库存的高端白酒推向市场，将直接威胁高端白酒的价格。"简爱华说。郝鸿峰预计，明年的销售将很难保持今年的增速。