白酒追求关注程度

最近两条关于酒企的反差新闻耐人寻味。11月18日，央视广告招标会上，白酒企业广告投入规模超过35亿元。而第二天，股市酿酒板块因酒鬼酒塑化剂超标的负面新闻而整体大跌。白酒企业可谓是砸钱赚得高关注度的同时，美誉度受到了考验。

随着央视广告招标尘埃落定，酒企中标额再列各行业。相比去年以4.43亿元夺标的贵州茅台，今年的标王剑南春中标额抬高了37%，达到6.08亿元。此外，贵州茅台以3.52亿元拿下 《新闻联播》报时组合广告阶段二单元（3、4月）和三单元（5、6月）的标的。五粮液以4.99亿元拿下《新闻联播》报时组合广告阶段下半年标段。洋河则以3.12亿元中标《梦想合唱团》和《中国好功夫》冠名权。

在砸钱投广告的同时，塑化剂风波引发白酒行业震动。国家质检总局公布了湖南省质监局报告的酒鬼酒样品初检情况，经过检测，酒鬼酒中塑化剂的含量严重超标，达到了247%。消息传出，股市酿酒板块连日下跌。

白酒企业在央视广告招标中的豪爽，背后反映的是白酒行业日子好过。但塑化剂风波可能让白酒企业的巨额广告大打折扣。白酒企业还是应该把更多资金从广告搏杀投入到产品品质管控上来。