央视招标:酒企争锋的豪门盛宴

　　央视广告经营管理中心副主任何海明宣布，2013年黄金资源广告招标预售总额达到158.81亿元，比2012年的142.58亿元同比增长11.39%，创下19年新高。而超过11%的增幅，也再次高出GDP增幅。

　　《2013年黄金招标资源现场结果统计》数据显示，2013年央视招标现场累计中标133.81 亿元，较上年增长约 9%;其中，酒类企业以约42亿元的中标总额位居行业中标额榜首，占据现场总中标额约33%。

　　去年已成为央视现场招标"标王"的贵州茅台今年再次蝉联，现场中标额为7.06亿元，较去年的4.98亿元增长41.48%。

　　酒企"醉倒"央视招标

　　"看来大多数企业广告预算增长速度，跟不上央视啊!还是央视牛!"酒鬼酒副总经理郝刚招标当日上午10点18分在微博上发出如此感叹。

　　当时，郝刚应该还未知道"塑化剂风波"噩梦当晚即将降临。在发布上述微博的前两分钟，向来幽默的郝刚还在招标现场发了一条酒鬼酒"软文"微博："拍卖师还是老熟人!经常喝酒鬼酒就是不见老。"

　　虽然郝刚去了现场，但似乎并没有竞标上，《投资者报》记者在中标名单中未见到酒鬼酒的身影。据一位央视广告代理公司的人士透露，酒鬼酒2012年在央视投放额约7000多万元，至于2013年的投放额还未确定。"他们现在应该没空张罗广告的事吧。"上述央视广告代理公司人士调侃着对《投资者报》记者说。

　　除了酒鬼酒，大多数到现场的酒企都收获颇丰，延续往年的"盛况"并有过之而无不及。央视广告代理公司提供的数据显示，紧随"标王"茅台的7.06亿元，剑南春和五粮液分别以6.09亿元和4.99亿元位列企业中标额排名第2和第3位。巧合的是，五粮液今年的中标额与茅台去年的中标额4.98亿元非常接近。

　　此外其他酒企中标按数额大小依次是西凤酒、劲酒、今世缘、洋河、雪花啤酒、汾酒、四特酒、燕京啤酒、青岛啤酒、金士百、百威啤酒、迎驾贡酒、水井坊、枝江酒。酒业中标共计约42亿元，同比去年的32.57亿元增长近30%。

　　酒企在央视招标中的中标额及比例呈逐年增高的态势，2008年酒业以3.05亿元的中标额占据总中标额的3.8%，而2009年~2012年的比例则分别为5.8%，16.5%，24.0%，26.6%。通过对比得知，酒企竞标央视黄金资源井喷态势开始于2010年，当年，以五粮液、郎酒、洋河为代表的白酒企业均加大央视投放，掀起了一股白酒上央视的狂潮，这股狂潮一直延续至今达到顶点。

　　"酒类企业尤其是白酒企业大额投放央视的原因有二，一是利润高，二是白酒行业竞争激烈。"品牌中国产业联盟秘书长王永在接受《投资者报》记者采访时如是表示。

　　"当然中间也有竞争对手间较劲的成分，造成茅台、五粮液、剑南春等在现场的劲烈角逐场面。"王永说，纵观历年招标会发现，参与竞标的企业都是按行业"一窝一窝地来"，行业内如果有任何一家大力投放，则其他企业就会跟随甚至想超越，白酒行业即如此。

　　在现场中标额排名前100的企业中，未看到一家葡萄酒企业，往年是"常客"的张裕也不在名单中。对此，王永认为，那是由于行业内谁也不想挑起如白酒般的"广告大战"，因此除了常规认购，未有参与现场竞标。"我敢断言，一旦有任何一家国产葡萄酒企业加大投放，后面就马上有人跟随。"王永说。

　　张裕公司副总经理孙健表示，自己有去竞标现场，但看到现场价格情况超过了企业规划，因此没有竞标。"现场有了些非理性的因素，我们不会冲动去参与其中。"孙健说。