剖析黄金酒广告传播特色
2008年，几乎在北京奥运会结束的同时，很多酒类广告大都黯然神伤地退出了央视舞台。
北京奥运的确圆了中华民族的百年梦想，很多酒类企业也都想抓住这一千载难逢的机会，纷纷与奥运联姻，试图借助央视这一转播平台，一轮又一轮地轰炸消费者的眼球。但结果都不尽如人意。它们不但没有从中得到预期的回报，而且面临着充满血腥味的遍布全球性的金融危机。
金融危机的到来，使国人不同程度地勒紧了钱袋，消费变得更为谨慎。当然，许多酒类企业也不同程度地受到了金融危机的冲击，因此，在广告方面的投入也更为小心谨慎。
尽管经济寒冬像一片乌云笼罩在酒业上空，但是，仍有"胆大"者杀入，史玉柱就是一个！
五粮液保健酒公司联手史玉柱旗下的巨人投资有限公司推出 "黄金酒"，在2008年春节期间加大了广告的投放量，借助央视这一的传播平台，收到了不错的传播效果。
本文欲从传播学的角度研究黄金酒的广告传播特色，以期对酒类的广告传播有所帮助。
站在高端，一览众山小
广告能否达到理想的传播效果，这与广告的承载者和发布者有十分密切的关系。也就是说，不同的传播工具传播同样的讯息，会产生不同的传播效果。
如今，广告在我们的生活中无处不在，也为我们的生活带来了很多方便。但是，大量虚假广告的涌入，也给大家的生活带来了很多负面影响，使消费者越来越怀疑广告的真实程度。
从整体上说，大众传播媒体也就是大众传播工具，即电视台、广播电台、报纸和杂志的公信力有逐年下降的趋势。老百姓对广告的理解和接受变得更为理性。而黄金酒一上市，就让有着媒体老大地位的电视台为其"摇旗呐喊"。一句"送长辈，黄金酒"在短短数月之内，就能让广大受众耳熟能详，让广大消费者接受了它，并且其销量一路攀升，为企业带来了丰厚的利润。
黄金酒的广告"送长辈，黄金酒"能产生如此效果，从某种程度上说，与电视台的传播优势及其较强的媒体公信力有关。黄金酒广告成功的秘诀，就是在传播工具的选择上，站在了高端，可谓是"会当凌绝顶，一览众山小"。
通俗易懂，易于传播
是不是只要在央视上做广告，就能达到理想的传播效果呢？当然不是。
央视每年播出的广告信息可以说是数以万计，但能在我们脑海里留下印象的，可以说是少之又少，而能让我们完整记住的广告词就更少了。黄金酒的广告"送长辈，黄金酒"，能在短短的时间内就在我们的脑海里留下难以磨灭的印象。
与脑白金的广告"今年过节不收礼啊，不收礼啊，收礼只收脑白金，脑白金" 一样，"送长辈，黄金酒"很快也成为唱遍祖国大江南北、妇孺皆知的口头禅。
最为重要的原因就是黄金酒的广告词"送长辈，黄金酒"简洁明了，朗朗上口，易于传播。久而久之，这样的广告语也就融入了大众文化中，成为人们茶余饭后不可或缺的街头文化，甚至连刚刚开始学习说话的小孩子，也能时不时地来一句"送长辈，黄金酒"。
感性诉求，大打"孝"牌
广告在情感的诉求上，可以分为感性诉求和理性诉求。
众所周知，人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，而商业广告的最终目的是要诱发人们的购买行为，而人们的购买行为往往是和情感活动一起。
俗话说，"感人深者，莫先乎情"。一般来说，情感活动越强烈，购买行为就越容易产生，甚至可以说，相当程度上，购买行为的产生就取决于个人的情感。感性诉求广告就是在这样的条件下产生的。它并不完全从商品本身固有的特点出发，而是更多地研究消费者的心理需求，运用合理的艺术表现手法进行广告创作，寻求最能引发消费者情感共鸣的出发点，从而促使消费者在动情之中接受广告，激发购买。
百行孝为先。春节期间，正是走亲戚的时候，这时候，晚辈都会看望长辈和自己的父母。黄金酒的广告"送长辈，黄金酒"抓住了消费者的"孝" 心，让他们在购买黄金酒的行动中，拥有一种崇"孝"的心理满足。可以说，黄金酒的广告取得非常好的传播效果的重要原因之一，就是其广告在情感的诉求上，较好地实施了情感诉求，把"孝"作为产品的卖点。
借船出海，提升品牌
"送长辈，黄金酒!"广告的最后，还有一句补充语"五粮液集团"。巨人集团惯常采用的高密度广告轰炸再现一套的黄金广告时段，其传播策略完全是脑白金和黄金搭档的延续。而这一次，其携手的是白酒行业翘楚五粮液。实际上，黄金酒之所以能在短短的时间内成为国内保健酒中家喻户晓的知名品牌，一个重要的原因就是它是站在巨人"五粮液"的肩膀上前行的。
据悉，双方签署了一份长达30年的战略合作协议。规定由宜宾五粮液集团总部负责产品生产和研发，销售策略和团队执行则由位于上海的巨人投资来完成。
资料显示，在此之前，五粮液的保健酒表现乏善可陈。五粮液集团保健酒公司成立于2001年，旗下有包括"雄酒"、"藏秘康佑"等不少高端保健酒品牌。早几年，五粮液保健酒的年销售收入约为1亿元，而五粮液集团去年总销售收入达250多亿元，黄金酒的成功可见一斑。
据悉，五粮液此前也曾与章光101开发过一款保健酒，但市场反应平平。黄金酒和五粮液的联姻，让巨人集团在酒上又发了大财，这在很大程度上取决于黄金酒借助了酒业巨头五粮液的品牌。
