**酒成长方向剖析
要建设开放共融、协调发展、全面繁荣的**酒市场环境，就需要**酒品牌有更高的站位、更宽广的视野，需要审视山东市场整体的经济竞争和发展格局，审视自己的发展空间、发展政策、发展路径，进而提出自己的品牌定位。**酒的繁荣不是一朝一夕能够实现的，这一目标的提出和逐步到位，将为山东省内**酒品类的繁荣发展带来希望、指明方向、提出要求。**酒想要更好的成长，首要任务是积极把握机遇，充分发挥自己的特色优势，通过建设消费氛围和品牌力，更好的服务于酒水市场的发展，更好的为经销商提供发展空间，为消费者提供有益健康的优质产品。
近年来，**酒在山东市场表现可圈可点，在过去的很长一段时间内，虽然总体竞争力相对较弱，但是在重点市场维护上做的都很不错；**酒品牌之路虽然走的很漫长，但是主力品牌走俏，其他品牌也奋起直追。不过这些逐渐起来的**酒品牌，在成长过程中仍需要进一步增强自己的实力，排除隐忧，要经得住考验，需要在以下几个方面多做努力。
抓主流市场及消费群
从主流**酒品牌在山东市场的发展轨迹来看，要想取得消费者的青睐，首先要抓紧核心消费群的心。以礼品市场为重点的中高端**酒品牌，其核心消费群主要集中在山东的几个主流市级市场，比如济南、青岛、烟台、威海、潍坊等，走中高端路线的**酒品牌首要考虑的目标就是主流市场，把握核心消费群，首当其冲的要务就是通过树立自身的品牌影响力和市场影响力，占领市场制高点，继而借助核心市场向其他市级市场辐射，然后依托市级市场全面覆盖县级市场，推动和完成全省市场深入布局。
如何全面抓住消费群呢，要讲究方法和创新思维。劲牌的微博营销就值得借鉴，劲牌集团最近发起一个"《健康饮酒劲牌有礼》邀你答题啦"的活动，截至当前转发量786 次，评论225 条，劲酒通过灵活的、有吸引力的活动抓住了网络上的消费群体。
**酒的本土化战略
**酒品牌想要做强，就要培养消费氛围，以区域为点进行重点培养。而对于一个品牌而言，根据地市场最容易培养，因此走本土化战略是实现扩张的一个关键步骤。以张裕三鞭酒为例，其根据地市场烟台的**酒氛围就相比其他区域要浓厚很多，现在张裕三鞭酒正以烟台市场为中心，向胶东地区辐射，然后进一步实现山东市场的全面覆盖。
