白酒龙头企业天价罚单的背后

　　有媒体报道称，近日，茅台和五粮液因实施"纵向价格垄断协议"的价格垄断被国家发改委罚款4.49亿元，其中，贵州茅台被处以2.47亿元罚款，五粮液则被罚款2.02亿元。

　　公开资料显示，贵州茅台2011年销售额为184.02亿元，净利润87.63亿元;五粮液2011销售额为203.5亿元，净利润61.57亿元。因此，此次处罚额度分别占到两家公司2011年的销售额的1%。

　　对于茅台、五粮液被罚一事，国家发改委回应称具体措施在制定中。

　　无疑，此次天价罚单事件是茅台、五粮液在经营过程中很多问题的集中爆发，同时也折射出白酒整个行业存在的一些问题。

　　首先，对于茅台和五粮液而言，天价罚单预示着其限价令和单方面要求经销商保价措施宣告失败。很明显，限价令等措施显示出其天然的垄断特性，茅台和五粮液之前实行限价措施是行业暴利的源泉，事实上就在实行一种价格联盟。

　　随后，茅台集团好像意识到什么，曾发布声明称根据国家价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况，公司决定取消以前违反《反垄断法》有关的营销政策，立即进行彻底整改。

　　其次，发改委此次出手会对白酒行业造成一些影响。有媒体称，春节前后，由于"三公消费"、"禁酒令"一系列措施的出台，高端白酒的消费得到有效抑制，在春节前后，无论是茅台还是五粮液，都没有出现"逢节必涨"的势头。

　　而此次春节后的天价罚单无疑会对白酒行业，尤其是高端白酒行业造成进一步的影响，由此，经济领域的反腐可谓走向比较彻底的路径。从长远看来，无疑会使这些昔日是和商务消费的白酒品牌走向民间消费。

　　可以预测，在"禁酒令"和天价罚单事件后，白酒行业或将迎来新的格局，一些变局也可能出现，比如，茅台和五粮液等高端白酒品牌会慢慢走向民间消费，而二三线区域的白酒企业会慢慢全国化，成为全国性的品牌，但是这些品牌之间的竞争会日益加剧。

　　再次，白酒行业属于充分竞争的行业，并不属于中国石油等关系国计民生的行业，所以，此次天价罚单事件象征意义大于实质意义。

　　有酒业界人士表示，有一些酒厂就是靠对经销商的罚款而发家的，要知道，由于一些酒厂品牌的影响力，要加盟成为某一品牌的经销商，需要很多条件和门槛。

　　在加盟成为酒厂的经销商的时候，一些来自酒企明显或是隐蔽的霸王条款则很难避免，因此，白酒行业要想真正的市场化，酒企和经销商之间的关系亟待重塑，而反垄断等市场和平等元素自是不可缺少。

　　总的来说，此次天价罚单事件重在警醒白酒行业的龙头企业，不要擅自利用自身的垄断地位来进行价格操纵等行为，而充分的竞争则是市场健康和长久发展的要义。