葡萄酒暴利惹人眼红

据相关人士透露，在浙江地区威龙葡萄酒成本价50元的产品，对外零售价飙升至500元，经销商获利惊人。2012年前三季度，行业内称王的张裕实现营业收入41.24 亿元，同比下降6.57% 。

暴利诱惑"白翻红"

经销商争相"白翻红"，利益使然。白酒无疑是公认的暴利行业 ，一瓶酒成本不到百元，高端的能卖到数千。但由于需求不振 ，个别白酒品牌出现了批零倒挂的情况，这也让经销商们苦不堪言。一位南京白酒经销商对大家抱怨，"干了五六年，2012年竟然亏了几百万，而且白酒经销商是大面积亏损。"

据其介绍，"52度五粮液我们从代理商手上拿是750元，厂家的指导价是1109元，但这个价格根本卖不掉。只有卖给宾馆、饭店这些客户是950元，每瓶也就赚200块。10月份公司进了80多箱五粮液，也就卖了20% 左右。"

而那边，葡萄酒经销商的暴利故事让人血脉贲张。据业内人士透露，在浙江地区威龙葡萄酒成本价50元的产品 ，对外零售价飙升至500元，经销商获利惊人。

即便是业内公认因价格过于透明、经销商利薄的张裕，其一位中等规模代理商也向大家透露，"如果出厂价100块，卖到终端是200块。对商超是直接批发，出厂价不加钱，但销售额超过 100 万的 ，公司会给超过10% 的返点。"

代理商哄抬价格

导致葡萄酒价格暴涨的原因，除了消费者的盲目追捧外，多级代理商哄抬价格也是主要原因之一；葡萄酒从生产到饮用需经过7到8级代理，每级价格都数倍增加。

据知情人士透露，一瓶国外葡萄酒从酒庄生产到中国消费者饮用，整个流程会有7到8级代理销售。酒庄生产作为级代理机构，二级代理商负责将葡萄酒运送至葡萄酒公司(三级代理商)，葡萄酒公司将葡萄酒批量卖给中国采购商(四级代理商)，中国采购商将葡萄酒运送至海关(五级代理商)，海关进行关税征收，审批葡萄酒进入国内后发送至国内销售商(六级代理商)，从国内销售商手中再运送至各地区代理(七级代理商)。

上述知情人士表示，一瓶葡萄酒的生产成本一般在2欧元左右(约合人民币20元)，每级代理商都会翻倍加价，有的甚至能翻十倍以上，等到了中国消费者口中，一瓶国外葡萄酒起码也在几百元以上。据粗略估计，我国每年葡萄酒销售金额在400亿元以上，这还不包括我国生产葡萄酒及销售份额。

相关数据显示，2006年中国进口葡萄酒的均价仅为1.2美元/升，尽管2008年爆发了全球金融危机，但葡萄酒进口均价并未受到太大影响，但是到了2010年，已飙升至2.79 美元/升，比2006 年增长了133% 。2011年，葡萄酒进口均价实现历史以来环比最高幅度(41%)达到3.93美元/升。

消费者盲目追捧是暴利的主要根源

行业人士向大家表示，导致葡萄酒价格泡沫的主要根源在于消费者的盲目追捧。消费者对于葡萄酒的认知不够以及对洋产品的盲目崇拜都是造成进口葡萄酒国内销售火爆的重要原因之一，国产葡萄酒尤其是本土葡萄酒企业要在日趋激烈的竞争中占得优势，就必须注重对葡萄酒消费观念的培养，这在山西葡萄酒业界已经达成共识，并被看做是一项培养潜在消费人群的长期投资。

据了解 ，中国消费者心目中十大葡萄酒品牌多为国际市场中较为昂贵的葡萄酒，拉斐、、白马、柏图斯、罗曼尼康帝、木桐、欧颂(前七种均为法国产)、作品一号(美国)、活灵魂(智利)和奔富(澳大利亚)，而最有潜力走向国际的中国葡萄酒分别为：加贝兰、银色高地、怡园、君顶、七岸、张裕、长城、王朝、苏格兰酒庄和贺兰山。虽然每个葡萄酒品牌价格不一，但中国葡萄酒品牌整体价格要低于国际葡萄酒品牌价格，这为我国葡萄酒市场的发展增添了不小的压力。

随着我国80后一代成为市场的主力军，葡萄酒已然成为了选择。在这种市场需求下，我国进口葡萄酒量与日俱增。与此同时，投资者看好葡萄酒市场，通过各种手段推波助澜，葡萄酒价格上涨成为了必然。不过，这种价格的 上涨并非真实由市场供需因素所致，而是价格泡沫所引 起的 。