张裕熊猫葡萄酒市场反应超出预料

在上周举行的成都糖酒会上，张裕展出了最新出口型产品--ViniPanda系列，它的特别之处是以中国国宝--熊猫作为酒标，于2012年11月开始在欧洲销售，市场反应超出预料。新开发的ViniPanda系列将走时尚消费路线。

熊猫是中国的国宝，其可爱、深具亲和力的形象深受全球民众的喜爱。张裕希望以这款新产品复制黄尾袋鼠在美国的成功，通过国家形象符号营销产生对来自中国葡萄酒的偏好。

实际上，张裕从2005年开始走向国际市场，如今已出口全球28个国家和地区，多年的积累使张裕有了一定的国际市场基础。

去年8月，张裕被英国皇室供应商维特罗斯（Waitrose）列入采购名单，并在其高端超市出售。维特罗斯发言人近期表示，"张裕葡萄酒的销售速度比我们预期的更快，英国消费者对于这个初来乍到和未知的葡萄酒产品的反应，让我们感到非常振奋。"著名英国葡萄酒大师杰西丝·罗宾逊（Jancis Robinson MW）对这款葡萄酒进行品评后，更是打出16分的高分，这通常是法国名庄副牌酒的分数。

"两年前在英国很少有人讨论中国葡萄酒，但两周前我去伦敦，大家都在讨论来自中国的张裕葡萄酒。"法国邦菲斯酒业CEO兰格兰告诉记者。

随着产品不断打开市场，张裕品牌的国际影响力也逐步提升。近日，英国饮料行业杂志《国际饮料》公布了2013年度受欢迎的50个葡萄酒品牌，张裕位列其中，成为亚洲入选的葡萄酒品牌。

当前，实现人民幸福、民族复兴、国家富强的"中国梦"成为社会讨论的热点话题。早在1915年张裕就在荣获四枚金奖的美国巴拿马万国博览会上，张裕公司创始人张弼士就曾发出"发奋图强，后来居上，祖国的产品都要成为世界名牌"的葡萄酒中国梦。背负这个光荣梦想，张裕已经前行了近百年的时间，如今，终于在欧洲市场，在葡萄酒大师的好评中看到了曙光。