高端白酒市场萎缩 区域酒成热点

高端白酒的压力巨大，市场较为低迷，销量价格与往年都有很大的差别。如此形势之下，中低端白酒却逐渐成为主角，销售也呈上升趋势。这一点在4月26日~28日举行的第十一届中国郑州全国糖酒食品交易会得到了印证。一位参会的糖酒市场经销商告诉记者，大众白酒市场的潜力更大，此次参会，希望能与高品质中低端白酒厂商合作，进一步拓展大众市场及商务消费市场。

据了解，今年糖酒会很多酒类产品，尤其是新品，价格定位大都在每瓶100元~800元不等。茅台河南运行中心执行董事刘中杰告诉记者，此次他们共带来13个单品参展，从订货数量来看，以200~300元之间的中档白酒最为俏销。宜宾天行酒业华中区营销总监崔玉国介绍说，随着高端白酒消费量的下滑，中档系列白酒成为消费主流，目前，销售量上升的是单瓶价位在100元左右的白酒。

在现场发现，洛阳杜康控股有限公司在展会主要位置占有多个展位，工作人员介绍，在深挖本地市场的同时，杜康形成了以酒祖杜康为中高价位，以中华杜康国华杜康为中低价位，以绵柔杜康为低价位的产品结构。

2012年以来，在政策的影响下，白酒业经过十几年的高速发展以后，进入了调整期。然而豫酒的发展态势依然强劲，并没有因为行业环境的影响受到太大的打击，随着高端白酒消费的降温，2013年或将成为中档白酒发展的黄金时期，对豫酒来说，是一个机会。

有业内人士指出："从目前的情况看，留给豫酒的市场机会可能会转瞬即逝，一线名酒如果价格继续下滑，并继续发力中端市场，那么这又会挤压当前这个价格区间内的品牌，导致此价格区间的激烈竞争。"

也有相关人员指出："区域性品牌主要集中在中低端市场，他们的优势是渠道优势、价格优势;而名酒厂历来都是浮在上面的，渠道下行力度薄弱，跟区域性品牌争夺中低端市场优势并不大。"