高端白酒价格下滑 是否"泡沫"破灭?

高端白酒行业由于各种政策的出台，价格一直都在不断下滑，而这种下滑还没有不知道要到什么时间。

"或许是因为限制三公消费和塑化剂的影响，我们这边的高端酒都不同程度地下调了价格，这边的茅台酒都是茅台酒厂直供的，中间没什么其他费用，今天买一瓶还减20元，这样的价格已经是最低了。"近日，北京北三环某物美超市高档酒柜一售货员告诉《中国产经新闻》记者。

记者在高档酒柜看到，一瓶43度飞天茅台酒售价998元，43度贵州茅台(197.11,-0.07,-0.04%)酒售价1688元一瓶。问其这两款酒去年价位几何？售货员说，以前这款飞天茅台酒售价1300-1400元一瓶，几乎也没什么促销，43度贵州茅台酒售价1800元左右。

上述高端白酒降价，或许在白酒上市公司年报的数据中可以看出：价格下降、销售不畅是导致高档白酒业绩不理想的原因之一。

贵州茅台日前发布的季度报告显示，本季度，贵州茅台股份有限公司实现净利润35.93亿元，同比上涨了21%。公司的预收款从年初的50.91亿元，下降为期末的28.67亿元，降幅超过40%。

五粮液(23.15,0.01,0.04%)发布的一季度报告显示，实现营业收入86.76亿元，同比增长了5.41%。五粮液一季度营收在3年后再现个位数增长后，一季度末预收款比期初下降了26.04亿元，降幅超过了4成。洋河股份(60.79,0.24,0.40%)预收款项比年初下降了43.41%。

《中国产经新闻》记者发现，在去年季度，贵州茅台业绩超出预期，同比增长了57.60%。而五粮液也在去年一季报中利润增速略高于市场预期，增长了47%。虽然上述酒企在2013年一季度中延续了业绩增长的态势，但是相对往年，增长态势显然明显放缓。

高档白酒经历了十多年的快速发展，从最普通的白酒逐步发展到"奢侈品"。然而，在2012年那场塑化剂风波的影响下，国内白酒行业也遭遇了不少质疑。随后，在国家新政之后，白酒行业不再像以前一样"展翅高飞"了。

接受《中国产经新闻》记者采访的合合文化传播总经理罗高瞻表示，不管是国家新政还是塑化剂风波，都只是白酒行业历史发展长河中的正常波动，但这次波动很有可能是白酒行业发生质变的最后几个量变。

罗高瞻说，目前，白酒行业产量严重过剩，2012年适龄饮酒人群平均可以分摊到30-60瓶白酒，再加上白酒企业众多，全国性品牌却几，行业集中度急需提高。在未来白酒行业将回归到满足消费者价值需求上来。

近几年，以茅台为代表的高端白酒价格一直在"水涨船高"。《中国产经新闻》记者查阅了贵州茅台在近三年来上调产品出厂价后发现：2010年，贵州茅台上调了产品出厂价格，平均上调幅度约为13%；2011年，上调幅度约为20%左右；而在2012年9月份，上调产品出厂价格幅度约为20%-30%。

基于多重因素影响，高端白酒也受到市场冲击而不得不下调今年的增速目标。据经济参考报报道，对于2013年全年的营业收入增速，贵州茅台进一步调低至20%左右，而五粮液更是下调了15%左右，并预计公司高价位产品销售难度可能进一步加大。

品牌专家路胜贞在接受《中国产经新闻》记者采访时认为，当前，高端白酒受政策导向的原因，价格持续下沉，短期内不会出现反弹。现在一些高端白酒也都在调整战略。

不仅如此，一些代理高端白酒的经销商也开始出现了亏损。据建发酒业总经理陈旭光在接受媒体采访时表示，高端白酒今年春节期间去库存的进展比预期慢很多，充分折射出白酒行业的周期性。而2009年开始涌入到白酒经销环节的很多业外资金在去年已经选择退出。

罗高瞻说，高端白酒价格下调是市场需求下降，市场空间缩小，企业经营中自发的价格调整过程。之前，因国内社交文化的影响，高端白酒行业呈现异于其他市场的高需求、高利润现象。众多白酒企业通过创立新品牌，打入高端白酒市场分得一杯羹。

"如今，需求下降，消费回归正常，高端白酒市场规模缩小，白酒企业不得不降低'身价'以应对危机。"罗高瞻说。

中国酒类行业高级实战职业经理俱乐部发起人赵义详在接受《中国产经新闻》记者采访时说，当前，全国性名酒企业已经全面性地调整为主抓中档酒和中高档酒。像公务消费，白酒消费价位大致为80-280元之间。

罗高瞻表示，未来中国高端白酒仍然存在客观的市场需求，而且随着经济发展，消费者购买能力提升，高端白酒市场将会逐渐壮大，高端白酒行业依然会有自己的"奢侈品"品牌。