酒企巨额广告费吞噬企业利润

　　四大上市险企2012年净赚391亿，同比下滑20%。与此同时，却豪掷92亿元宣传费(同比增加22亿元)，相当于日均支出2520万元;食品饮料公司更是当之无愧的广告大户，相关费用在所有公司中占比最多;在2012年上市公司广告费排行榜中，山东上市公司海信电器和张裕A跻身前十名---记者8日盘点上市公司2012年广告费支出，发现了上述特点。

　　广告投入历来是很多上市公司成本的重要组成部分。2012年，不少企业纷纷因业绩下滑而削减广告投入，但主要广告大户多数却追加了投入，导致该项费用总额不减反增。数据显示，去年广告投入超过1000万元的上市公司数量共有297家。上汽集团则以67.89亿元雄踞两市，荣膺2012年"广告王"。

　　但记者发现，过多的促销费支出正在吞噬众多企业的利润。比如深康佳A去年在净利仅为0.46亿元的情况下，促销费却高达5.36亿元，为净利润的11.65倍，令人咋舌。此外，该公司2012年度广告费也高达3.13亿元，为净利润的6.80倍。

　　中投顾问食品行业研究员周思然对此认为，目前大多数企业并未理智看待广告营销，过度的投放反而导致不少促销宣传并未达到理想成效。

　　支出大户：食品饮料公司

　　随着2012年上市公司年报披露结束，财报中提及"广告费"或"促销费"的企业也浮出水面。不完全统计显示，2012年，1100余家公司共支出582.50亿元广告费，122家公司合计支出67.46亿元促销费。

　　不论是广告费还是促销费，食品饮料公司都是当之无愧的支出大户。不过，广告费支出最多的"奖杯"却属于交运设备行业的上汽集团，当年度广告费达67.89亿元，雄踞两市。中国联通和伊利股份分别以48.60亿元和37.32亿元的广告费紧随其后，二者2012年度的净利润分别为23.68亿元和17.17亿元。

　　导报记者注意到，伊利股份2011年的广告费用也高达36亿元，近两年一直居高不下。去年支出的广告费为其年度利润的2倍还多。作为近两年在好莱坞大片中亮相最多的A股公司之一，伊利股份的高额广告费似乎不难理解。

　　统计发现，两市有30家公司广告费支出超过3亿元。除食品饮料公司占比最多外，交运设备和医药生物公司紧随其后。

　　值得一提的是，一汽轿车2012年度净亏损7.56亿元，但其当年度广告费支出仍高达6.91亿元。一汽轿车解释称，由于国内汽车销售增速放缓，公司生产的品牌轿车受到严重挤压，2012年度产品销售价格跟随市场下降较大。但无论如何，其巨额广告费支出与高额亏损形成了鲜明对比。

　　在2012年上市公司广告费排行榜上，山东有两家上市公司入围前十。其中，海信电器以9.90亿元位列第五，张裕A则以8.32亿元位列第十。年报显示，海信电器2012度实现净利润16.03亿元，张裕A实现净利润17.01亿元。不难看出，两家鲁股当年度支出的广告费吞噬了年度利润的一半左右。

　　从其他鲁股来看，青岛啤酒2012年度净利润为17.59亿元，但支出的"促销费"高达15.52亿元，远远高出排在第二和第三的深康佳A和中恒集团，且青岛啤酒的广告费支出为6.74亿元，为其促销费的43%。此外，东阿阿胶2012年度广告费为1.51亿元，鲁泰A为1082.54万元。