高端白酒消费结构变化

　　茅台酒的价格在去年春节前达到了一个高峰，无论是商超还是酒水专卖店，几乎没有每瓶2000元以下的报价。然而今年已完全找不到昔日的牛气，在茅台、五粮液相继因涉嫌价格垄断被迫取消"限价令"后，经济导报记者调查发现，茅台和五粮液的零售价格出现松动。

　　53度飞天茅台的售价多在每瓶1519元左右，在不开发票的前提下，售价可以降至每瓶1500元以内。在一些商超，尽管标牌价格并没有多少松动，但实际上加大了促销力度，纷纷推出"买赠"活动。

　　26日，白酒营销专家铁犁接受导报记者采访时表示，"高端白酒的价格已经较去年上半年下降了20%-30%，但这并不是价格调整的终点。今年高端白酒供应量会加大，再加上经销商的高库存，都会促使高端白酒价格持续下降。"

　　价格出现松动

　　"53度飞天茅台的零售价不能低于每瓶1519元，团购价不能低于每瓶1400元。"去年12月，茅台的"限价令"一石激起千层浪。随后，五粮液也出台了"限价令"，但不到一个月，茅台和五粮液被迫撤除了"限价令"。

　　随着茅台、五粮液撤除"限价令"，高端白酒的价格出现了一定幅度的跳水。

　　25日，在济南开元泰山名饮有限公司，销售代表高甜甜告诉导报记者，现在53度飞天茅台的零售价格是每瓶1699元。当导报记者抱怨有些贵时，她表示，"如果买得多，可以按团购价每瓶1519元计算。"

　　在济南得收源酒业有限公司，导报记者注意到，其53度飞天茅台的价格是每瓶1999元。该公司总经理项金海表示，由于进货的时候价格比较高，所以卖的价格也比较贵。尽管如此，但项金海表示，如果买得多，肯定会便宜，不开发票，能便宜到每瓶1500元以内。

　　在贵州茅台的济南直营店--山东贵州茅台销售有限公司，客户经理张华利表示，53度飞天仍然是每瓶1519元，无论买多少瓶，都是这个价格。

　　与茅台相比，另一高端白酒五粮液则大大方方打起了降价促销牌。目前，济南各大商超的52度五粮液价格大多在每瓶1000元左右，比去年"十一" 黄金周下调了百元左右，部分大型超市还有购买高档五粮液赠送购物券的促销活动。

　　在泺源大街一家酒水专卖店，尽管五粮液打着"买酒送500元加油卡、iPhone5"的促销广告，但导报记者发现,其生意非常冷清，对此销售人员坦言："确实没有去年的情况好，现在很多人来店里都是先看看，可能再过几天买的人会多起来。"

　　在该店内，尽管52度五粮液标价为每瓶1500元，但销售人员告诉导报记者，如果要两瓶以上，可以享受团购价每瓶868元。同样，53度飞天茅台的标价为每瓶1998元，但销售人员报出的团购价为每瓶1518元。

　　在济南家乐福超市，导报记者发现，一些高端白酒旗下的副品牌也在疯狂促销。499元每瓶的茅台福满天下、560元每瓶的五粮液大成唐窖、588元每瓶的郎酒美福宝藏等，都是买一提送一提，512元每瓶的茅台洪福天下则更"狠"，买一提赠两提。另外，如果消费购物满200元，超市可再返50元代金券。

　　与导报记者熟悉的酒水批发商盆亮告诉导报记者，今年高端白酒的价格飞降。"去年这个时候，如果你要茅台，低于1800元每瓶肯定买不到，而现在1519元每瓶的价格随便出，要多少件(一件12瓶)都有。"盆亮甚至与导报记者开玩笑道："如果你要，1400元以下每瓶就可以给你，但不开发票，你要多少就给多少 。"