高端白酒挤压 中端白酒面临生死劫
发表于:2024-09-17 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年09月17日,由于高端白酒遇冷,遂纷纷通过降低价格或是开发自有中端产品方式自救,这无疑挤压了中端白酒的市场空间,加重了中端酒企的负担。产能高端白酒的挤压,迫使一直过着平淡日子的中端白酒企业不得不随之相应转型。曾在河
由于高端白酒遇冷,遂纷纷通过降低价格或是开发自有中端产品方式自救,这无疑挤压了中端白酒的市场空间,加重了中端酒企的负担。产能高端白酒的挤压,迫使一直过着平淡日子的中端白酒企业不得不随之相应转型。
曾在河南地区霸一方的区域酒企杜康在今年的经销商大会上,其总经理苗国军对外公布了公司2013年新战略,即重点布局低端产品,并且要帮助经销商消化库存。虽然业内认为这种高端酒企做中端、中端酒企做低端的方式是一种发展怪圈,但事实证明,这也是目前中端酒企不得不选择的出路之一。
苏酒洋河在股东大会上也提到,将调整公司产品结构,丰富产品线,重点打造核心品牌。据其内部人士透露,洋河目前在江苏各地电视台的宣传广告主题也从之前的中高端产品"梦之蓝"转为现在的中低端产品"天之蓝"。
"由于高端酒企的品牌影响力较中端酒企大,所以高端白酒降价抑或是发力中端品牌均会使中端产品受到冲击,进而对其形成挤压",中投顾问食品行业研究员梁铭宣说,"基于此,差异化是中端酒企的惟一出路,中端酒企可从产品口味、包装或营销手段入手,抓住即将成为主流消费群体的'80后'、'90后',以抢占市场先机。"
同时,对于未来中端白酒的发展方向,梁铭宣分析,未来中端白酒依然是市场消费主流,只是由于不少高端酒企的进入,未来中端市场上的竞争将异常激烈。
过剩等系列问题也变得严峻,中低端酒企转型洗牌在即。
产品
白酒
高端
市场
挤压
品牌
主流
低端
公司
出路
大会
方式
经销商
重点
洋河
发展
消费
严峻
平淡
一方
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