宋河"嗨80"在广州上线

近日，宋河嗨80新品发布会在广州激情上市。宋河股份电商事业部总经理刘钢威、酒仙网常务副总裁杨国峰两大高层，以及十几名来自华南地区的宋河品酒顾问共同启动了新品发布。

在会上除了发布新品外，也高度强调宋河与酒仙网高度达成深度合作进行专属产品的设计及宣传的战略，并确定"嗨80"将由酒仙网及天猫、京东、苏宁易购等十一大电商平台同步发布。

刘钢威在发布会上表示："80后正在改变传统的白酒消费习惯。80后消费群体是国家改革开放的同龄人，他们的思维方式、消费习惯、消费观念将直接影响到白酒的未来发展。"

抓住80后，宋河嗨80"致青春"

据介绍，"嗨80"品牌主张十分蛊惑：

"不要在乎我的身材不够魁梧，无不屈服讲和，我有我的规则；

不要在乎我的肩膀不够宽阔，我不惧怕担当，我有我的梦想；

不要在乎我的透明显得无趣，我不掩盖本色，我有我的快乐。

我汇聚所有激情，只为与你相遇。

但，我要在乎，这是我的时代，你才是我的最爱。"

这种沟通方式与个性主张鲜明的80互联网群体高度共鸣。

近期在全国各大影院热映的怀旧版《致我们终将逝去的青春》4月26日上映天，全国票房高达4650万，创下2D华语片有史以来的最快卖座纪录；上映第三天票房已轻松过亿，目前，票房更已破三亿大关，并被央视等主流媒体热捧为"内地十年来的青春片"。票房如此火爆的背后，就是因其唤起了属于80后群体的共有记忆。

调研数据显示，中国白酒消费者年龄分布：调查发现，现在中国白酒消费70s后占40%，80、90s占26%，50s后占34%，白酒主要消费平均年龄39岁，未来70s、80s、90s后将成为白酒消费主体。

聚焦80后，打造个性化消费时代

在发布会上，刘钢威表示，当下面向80、90后年轻消费群体的酒类产品，不仅要有品牌影响力，更要有个性化的消费者互动。在白酒上，能引发80后共鸣的是什么？答案很明确：个性化专属产品。随着白酒消费群体的升级换代，深受洋酒文化洗礼的80后一代，比老一代的白酒消费群体更加时尚、精致、优雅。一个有力的证明是，宋河在2012年获得"中国互联网名酒"的称号，这主要得益于之前宋河推出的面向80后群体的"宋河扣扣"。

早在 2013年1月，宋河试水网络专属产品推出的"宋河扣扣"成为酒类网购的经典案例。宋河在酒仙网和天猫、京东旗舰店等平台推出的宋河家韵酒，因为包装时尚实用、口味特、饮用方式新潮，被网友亲切地称为"宋河扣扣"，6天预售十万瓶，生产部门不得不加班加点以满足需要，这让业界人士大呼了不得。

"为此，宋河将目标锁定在80后，专注于打造年轻化、个性化的酒品。"刘钢威表示，"除了购买力强大，80后敢于尝鲜，主张个性化消费，企业在后期的发展过程中，需要调整思路，从产品理念、市场定位、价位等方面关注年轻消费群体，开发具有个性化包装、低度数、柔和口感的白酒。

近年来，为了赢取80后的"芳心"，国内白酒企业没少在80后专属定制产品上花功夫。例如，重庆江津酒厂推出"超清纯"、"江小白"小曲白酒，锐意打造"南派清香酒品牌"；洋河蓝色经典以白酒企业从来没有使用过的蓝色酒瓶和特瓶型，从感官上吸引了年轻人。

艾瑞咨询研究报告显示，个性化、时尚元素是80后消费者选择白酒时依次认为最重要的因素。相较于老一代的白酒消费群体，"80后"更需要个性化、时尚和情感宣泄的白酒"精致生活"。 "这意味着，80后的消费群体，是一个考验酒企智慧的市场。"刘钢威表示。