杭州:啤酒商打响价格大战
夏季是啤酒的销售旺季,气温越高,啤酒的销售越是火爆。虽然今年的气温还未节节高,但是相信有许多细心的杭州市民已经发现,现在走进各大超市,啤酒的促销展台已经占据了最显眼的位置,一些大型连锁超市,更大张旗鼓地办起了"啤酒节",啤酒商们的价格大战悄然打响了。
洋啤酒自降身价
记者走访了几家大型连锁超市,发现在今年的啤酒促销战中,有个特别的现象,那就是许多啤酒洋品牌纷纷降低身价,力求以相当"平民化"的价格在众多国产啤酒中脱颖而出,成功得到消费者的青睐。
世纪联华庆春店2楼面积达到260多平方米的进口食品区里,销售着来自英国、德国等不同国家的进口啤酒。和国产啤酒相比,这些洋啤酒的原价都相当不菲,一罐500ML的洋啤酒,原价大都在二三十元。现在这些洋啤酒,被贴上了"买一送一"的标签,放在了进口食品区的入口处。其中一款英国进口啤酒,不但参与了"买一送一"的促销,还在原价基础上再降价处理。
"刚刚看到原价觉得还是挺夸张的,毕竟和国产啤酒相比,进口啤酒的价格要贵得多,但是现在降价了觉得还是很想尝试一下的。"消费者金霆仔细比较了一下几款正在促销的啤酒,最终拿了两罐促销力度的。记者在现场看到,尽管自降身段的洋啤酒依然比国产啤酒价格高出不少,但这样大力度的促销形式,还是吸引了不少像金霆这样崇尚时尚消费的年轻人。
国产啤酒大打降价牌
与洋啤酒相比,国产啤酒多达几十种,可谓品种繁多,他们的促销方式也更为直接、更为多样,最常见的是用直接大幅降价的方式来吸引消费者。一款500ML的某国产品牌啤酒,原价为3.3元,现在促销价格为1.79元,在如今的啤酒市场,出现了"1字头"价格的啤酒,相信对啤酒的销售会是个不小的刺激。同样是500ML的同品牌高端系列啤酒,原价为4.4元,现在促销价格为2.8元,降价幅度超过36%。
记者在走访时发现,现在进行的啤酒促销大都在6月结束。有行业专家表示,商家之所以在6月就开始紧锣密鼓地开始进行促销,一方面是为了真正的旺季销售做准备,另一方面也为了先期抓住消费者的关注,提高品牌的知名度与市场占有率。对于啤酒行业来说,3~5月份是启动期,6月份是过渡期,而等7、8月份销售最旺季真正到来时,促销力度反而会相对较小,有些热门品种甚至会出现暂时断货现象。