白酒涉足红酒市场 是馅饼还是陷阱?
近日，多则泸州老窖葡萄酒事业部招聘的信息曝光了泸州老窖也欲跨界"涉红"的欲望。一方面白酒业务正在艰难调整中，另一方面白酒巨头在进口葡萄酒领域却打得火热。
然而，白酒渠道能否为红酒所用？经验是否能共享？白酒涉红，是馅饼还是陷阱？
记者从多个招聘网站的信息了解到，此次招聘方为泸州老窖集团葡萄酒事业部，招聘的职位包括媒介推广专员、品牌经理、培训部经理等。"经过几年沉淀，集团现成立葡萄酒事业部，立志于引进国外各大名酒庄葡萄酒，为国内消费者提供中高端优质美酒。"招聘启事如此描述泸州老窖的葡萄酒"大计"。泸州老窖一位内部人士仅向记者说这是集团层面运作的，并未向记者透露更多细节。
虽泸州老窖对进口葡萄酒的运作仍"犹抱琵琶半遮面"，但目前茅台、洋河等白酒巨头已抢先推出了产品。
"茅台集团共有伯莱尼奥和凯堡、佳侬庄园三款进口酒在售。"茅台进口葡萄酒的经销商、广州葡王商贸发展有限公司总经理黄冠聪向记者透露，其中凯堡是茅台集团收购的酒庄。
与泸州老窖集团"中高端优质美酒"的定位一样，茅台瞄准了中高端市场来打。据黄冠聪透露，上述几款产品的终端零售价在800- 1000元间。"茅台集团的进口葡萄酒目前走的是高端路线，与其国产葡萄酒产品形成差异，让消费者有充分的消费层次和口感选择。"黄冠聪表示。
面对国产白酒巨头这股的"涉红"冲动，知名葡萄酒营销专家王德惠曾对记者表示，白酒在中国是古老传统的象征，葡萄酒在消费者心中还是舶来品的形象。而消费者的这种文化属性的差异，会导致消费观的不同。消费形态上的不同，在营销市场的操作层面自然也不同。
或正因如此，白酒巨头对其进口葡萄酒的渠道依然十分谨慎和仍在摸索当中。"目前这些进口葡萄酒仅进入白云国际机场专卖店部分高端的茅台专卖店。"黄冠聪表示。而另一方面，茅台葡萄酒也正依赖进口葡萄酒的经销商拓宽渠道。去年年底，其与河南一家进口酒经销商开始联手打造"茅台葡萄酒名庄国际全球葡萄酒供应链"。
此外记者还了解到，洋河也已将星得斯、脸面两个系列多款进口酒正式推向市场，其最便宜的一款产品团购价仅在200余元左右。目前洋河也仅是有选择性地将进口葡萄酒铺到其白酒经销商的网络中。
