首只酱香型白酒产品挂牌 高端白酒“解困”新思路

2013年6月18日，"2013酱香贵州洞藏青酒私藏酒"正式挂牌金马甲高端商品交易平台的新闻发布会在北京召开，沃伦创富会作为嘉宾应邀参加，挂牌总金额为7640万元。

首只酱香型白酒产品挂牌

"2013酱香贵州洞藏青酒私藏酒"由贵州青酒集团出品，系金马甲高端商品交易平台正式挂牌的第4只交易产品、首只酱香型白酒产品。此次共计发行10万坛（1L/坛），其中2万坛是以定向配售形式通过传统销售渠道进行流通，配售价格为700元/坛，剩余8万坛则以公开挂牌交易的形式面向金马甲高端商品交易用户进行销售。

据记者了解，公开挂牌的8万坛青酒私藏酒产品每坛定价为780元，购买该交易产品的用户不仅可以在一年交易期内通过金马甲高端商品交易系统自由买卖或提货消费，交易期满后还可申请由挂牌方贵州青酒集团溢价10%回购。为保障这一安排有效实施，金马甲在本次交易产品的设计中引入了银行履约保函机制，由南充市商业银行贵阳云岩支行为本次"2013酱香贵州洞藏青酒私藏酒"产品的交易提供全程担保。

作为金马甲公司的顾问，中国企业国有产权交易机构协会副秘书长、北京产权交易所副总裁方建国在发布会上表示，本次青酒交易产品的设计不仅从消费、收藏和投资各个角度满足当前白酒收藏投资爱好者的需求，更显示了金马甲和贵州青酒集团对这一交易产品的信心："金马甲高端商品交易追求的不是单纯的挂牌数量和规模，更在乎产品的品质。"

方建国介绍，贵州青酒集团为了让利交易用户，在此次挂牌的产品定价上做出了很大让步，定价远低于市面同样品质的酱香型白酒产品，"确保我们的交易用户能够买到性价比极高的酱香型白酒产品。"

为了展现挂牌交易产品极高的品鉴和收藏价值，金马甲公司副总裁陈慧明在发布会上介绍，所有参与此次挂牌青酒产品交易的用户，都可以获得由贵州青酒集团赠送的市场价为1680元的品鉴酒一坛（1L/坛）。

对此，贵州青酒集团董事长文义长对记者说："我们有这样的魄力，就是因为相信贵州洞藏青酒私藏酒的品质能够让所有热爱中国白酒特别是酱香型白酒的用户，入口难忘！"

文义长介绍，此次挂牌的青酒交易产品，不仅严格遵循"大曲酱香"的制作工艺，更采用了贵州省非物质文化遗产酿造工艺，并珍藏于中国目前的白酒洞窖酒库--经亿万年形成的喀斯特溶洞，窖藏多年精酿而成，可以说是"醉美贵州"的绝佳典范。

高端白酒 "解困"新思路

虽然由于限制三公消费、禁酒令等政策性因素使得当前白酒行业特别是高端白酒产品正面临市场的严峻考验，中国酒业协会副秘书长宋书玉对记者表示，面对白酒行业的所谓危机，不应过分悲观和过度渲染，"政策调整导致市场调整，市场调整倒逼行业调整。既然政策和市场环境是行业无法改变的，那么改变自身重塑行业，理应成为白酒企业面对危机的不二选择。"

宋书玉表示，中高端白酒的零售价格必将回归理性，"少喝酒、喝好酒"的健康饮酒理念逐渐深入人心。同时，以金马甲高端商品交易为代表的创新高端白酒营销方式和消费渠道的建立，将为中国高端白酒的"解困"提供新的思路。

金马甲公司总裁樊东平博士在接受记者采访时强调，经历了十多年高速增长的中国白酒行业虽然面临发展拐点，但作为中国白酒中的精品，酱香型白酒却树一帜，正处在发展的上升期。"由于生产原料要求高、工艺复杂、生产周期长和窖藏周期长，至少5年才能形成的酱香型白酒，可以说天然就是高端白酒中的明珠。而且，酱香型白酒历久弥香的时间性，决定了它的内在升值是具有物质基础的。"

樊东平认为，在白酒行业面临大调整的背景下，金马甲高端商品交易能够为真正的高端白酒品牌提供解决之道，"特别是酱香型白酒，总体市场份额还很小，但上升态势明显，茅台之后的第二品牌梯队亟待补位；另一方面，市场和消费者对健康饮酒的需求提升，也让酱香型白酒的价值不断突显。所以从产品设计可以看出，金马甲高端商品交易就是以交易、投资概念带动消费，通过体验式消费培养消费习惯，帮助白酒企业完成目标客户群体的到达，进而完成品牌的塑造。"

此次挂牌的贵州洞藏青酒，在延续金马甲严格监管、严格风险控制的产品设计要求基础上再做创新。陈慧明向记者介绍："本次青酒交易产品由中国人民财产保险股份有限公司提供保险服务，由第三方监管公司仁怀新宁酒业供应链有限公司实施全程监管，不仅交易产品入库过程由公证机构见证参与，还安装了全方位摄像头，实现交易期内每天24小时的视频监控。"

另外，陈慧明表示，青酒交易产品在挂牌前就得到了北京君德财富管理有限公司、杭州产权交易所等授权服务机构和股东机构的大力支持，"君德财富和杭交所等重点合作机构在正式挂牌前的数据统计表明，交易用户登记的购买意向已经超过了4000万元。不难看出，在正式挂牌后，青酒交易产品一定会受到交易用户的热情追捧。"