为何国产葡萄酒处境艰难？

今年上半年我国葡萄酒行业累计产量55.43万千升，同比下降7.15%。1-5月，我国葡萄酒行业实现收入159.88亿元，同比增速-2.79%，实现利润总额18.85亿元，同比增速为-11.60%。

中投顾问食品行业研究员梁铭宣指出，过去几年国产葡萄酒的产量和销售收入均持续增长，2013年上半年国产葡萄酒产量和销售收入可谓是首次下降，这足以显示出国产葡萄酒所处环境趋于恶劣。总结原因，主要是内外两方面：

其一，从内部来看，主要是经济增速放缓和禁酒令政策引发的需求不振。2013年国内经济增速放缓，居民消费能力有所下降，其对葡萄酒的整体需求也就有所减少，缺少需求支撑的葡萄酒行业难有良好表现。去年12月份禁酒令对高端酒类的不良影响不仅局限在白酒行业，葡萄酒行业也有波及，重压之下企业的业绩和净利必然下滑。

其二，从外部来看，主要是进口葡萄酒的冲击。由于国内葡萄酒消费市场不成熟，消费者对进口葡萄酒盲目崇拜，这一点已经削弱了国产葡萄酒的竞争实力。而进口葡萄酒在巨大的品牌优势下，不满足于高端领域的市场份额，正从数量和价格两方面入手发力中低端产品。中低端葡萄酒是国产葡萄酒的固有优势区域，固有优势区域正在遭遇巨大冲击，国产葡萄酒的处境更加艰难。