华润雪花：从小品牌到龙头老大

　　1994年，"雪花"还只是沈阳一个名不见经传的区域啤酒品牌。在一位希望将SABMiller旗下Appletiser牌碳酸果汁饮料扩展到中国大陆的香港商人介绍下，SABMiller的前身SouthAfrican Breweries与中国本土企业华润创业在1994年签订了合作协议，收购了沈阳雪花，成立了当时的雪花啤酒。

　　2002年，华润啤酒重金聘请国际著名品牌大师科特勒，首次尝试将"雪花"打造成集团旗下一款全国性品牌。

　　2004年，华润啤酒(中国)有限公司正式更名为华润雪花啤酒(中国)有限公司，将外界对雪花啤酒品牌的认知与企业名称相互统一起来。

　　2005年，"雪花"以158万千升的销量，成为全国销量的啤酒品牌。

　　2006年，华润雪花产销量率先突破500万千升，"雪花"单品销量突破300万千升，双双取得全国销量。

　　2011年，华润雪花销量突破1000万吨，成为中国个销量超过1000万吨的啤酒企业，率先将中国啤酒企业的单位计量标准升级成千万吨，跻身全球前五强。

　　2012年，华润雪花继续保持优势，实现销量1064万千升。

　　刚刚进入啤酒界时，华润雪花曾一度被视作"既无技术又无品牌，有的只是钱"。然而如今，他已经成为了中国啤酒行业当之无愧的龙头老大--在中国经营约80家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌共占有中国啤酒市场的21%份额!

　　华润雪花走的是一条区域品牌在全国快速发展的道路，这个模式对于中国啤酒行业来说非常有代表性。在它快速发展的背后，"整合"无疑发挥着巨大的作用。