葡萄酒行业缺统一战线
"葡萄酒行业的发展还处在一个诸侯混战的成长期。"黄凡表示。她认为,行业内的龙头企业,近几年都是保持20%的增速在成长,现在增速变缓,实属正常,行业后续的整合,企业制胜的核心因素在于原料、渠道。
竞争终将回归产品品质,那么拥有优质资源的企业将先发受益。葡萄酒七分在原料,和国外相比,国内一些规模较大的企业同样拥有优质种植区。工信部此前出台的《葡萄酒行业"十二五"规划》中,特别强调了对中西部及东北地区原料基地的建设。
陈柏龙向记者这样表示:"国产葡萄酒的问题是质量问题,这个问推没有解决,后续发展也不会顺利。"他提到,现在国内一些国产葡萄酒企业,大量进口散装酒到公司进行灌装,灌装后贴上自己的牌子,作为高端葡萄酒出售。
品质做基础,渠道制胜。和进口红酒相比,国内葡萄酒企业规模相对较大,且产品稳定,其的优势在于渠道。黄凡认为,国内现在还是以销售为王,规模做成,也有资金去做渠道。彭洪指出,国内企业虽然在渠道、资源上优势,但依然缺乏统一宣传、统一推广。
陈柏龙告诉记者,进口葡萄酒的问题,就是怎么将产品卖给终端的客户,既缺少却道。他表示进口葡萄酒开一个门市部费用太大,而一天销量对较少,成本高了就不得不提高葡萄酒零售价格。"前段时间,温州一下子倒了四分之一进口葡萄酒的卖酒的营业场所。"
目前,进口葡萄酒竞争的态势也在放慢。中国银河证券研究部整理数据显示,2012 年以来,我国进口葡萄酒数量及金额同比2011 年有明显下降。2012 年1-6 月,我国进口葡萄酒数量达到20.34 亿升,同比增长12%,比上年同期减少28.9 个百分点;进口葡萄酒金额达到11.16 亿美元,同比增长24.10%,比上年同期减少45.8 个百分点。
谈及葡萄酒行业的后续发展,上述行业人士称看好行业未来的发展。"葡萄酒的高成长期已经过了,但还是看好,进口酒的冲击会呈一个抛物线的态势。" 财通证券分析师余春生这样总结。