白酒业泡沫的特殊性

从来没有哪一种产品，能够像白酒一样，同时把人的物质需求和精神需求同时推到如此高度，无论在品牌容量、市场规模、价格空间、资本市场、新闻热度、政治高度方面，都达到了傲视群雄的境界。那么，白酒业的泡沫，也基于此种特殊性而异于其他产业。

从白酒的保质期看，泡沫具备了耐压性；

不同于其他消费品，库存时间存放越长，产品越贬值。白酒由于保质期长，甚至没有保质期，且"酒是陈的香"这一口碑广泛传播并认同，造成了这一行业具备了耐压性。因为各级经销商敢压货啊，而且每次压货有政策，有鱼饵，何乐而不为？经销商们都认为，反正也不会坏，而且还有很好的升值预期，更能够随时可以变现。

这一特性，造成了即便有泡沫产生，也不会随便被挤破。这也是为什么白酒行业到了21世纪，营销变革和市场管理高度竞争白热化的时代，压货式营销这样粗放和暴力的方式，却依然大行其道，乐此不疲。而且，这种特性产生的泡沫，甚至渗透和沉淀到了其他各个行业的仓库，包括白酒证券金融化的产生。

从白酒的消费需求看，泡沫具备了多样性；

白酒的消费需求一是庞大，二是持久，三是多样。庞大是指市场份额庞大，红白喜事都得喝酒。持久是指几千年来形成的消费习惯，不论经济好与坏，都需要喝酒，随着物质生活水平的提高，消费势头越来越猛。多样是指白酒的消费场合和形态丰富，除红白喜事常规需求本身多样化之外，还具备送礼、收藏、投资、保健、祭祀、美食烹饪等诸多需求。

需求的多样性，也就在每一需求点都可能造成泡沫化，整体形成泡沫的形态也就更加复杂。如送礼方面，很多领导家的仓库所积累的礼品酒可能几年都喝不完；收藏方面的酒类库存也是非常巨大，如全国的酒版收藏群体；投资需求产生的库存酒更大了，前几年高端白酒涨价幅度和频率之高，吸引了大批投机者囤酒，一时间白酒竟成为了三大投资领域之外最吸引人的新领域；保健性白酒自不必说，五粮液的黄金酒和茅台的白金酒已经形成相当大的市场规模；祭祀和美食烹饪还未看到炒作，但也不是没有形成大份额的可能。

还有一方面就是酒文化的需求，这方面的空间更是大的无边。随便一个文化角度，都可能成就一个新的白酒品牌和市场份额，出现新的库存泡沫，在此不再细说。

从白酒的价格空间看，泡沫具备了扩容性。

同样容量的一瓶白酒，以500ml装为例，低则只卖几元钱，高的卖到两三千元甚至上万元。且不论品牌差距、品质差距、文化差距、包装档次差距怎么样，但从这么大的价格空间所支撑的产品线来看，从不同因素塑造不同的价格段的产品规模，就足以让各路英雄豪杰上演一场白酒行业的大狂欢。

在这次狂欢中，以茅台五粮液为主角，其他重量级配角也圈到了足够的人气和舞台，后面大量中小配角也各得其所，甚至很多外行跑龙套的也能够在白酒行业占领一席之地，因为这个舞台足够高足够宽，观众数量也足够大！

因为价格带足够宽，不同价位段都可以派生出一大批不同的白酒品牌。新品层出不穷，连白酒行业的各派老大联合哄抢市场都顾不过来，各路虾兵虾将也落得个怡然自得，大摸特摸浑水。其他知名品牌的擦边球产品、仿造产品用价格创造优势更不在话下。

这么宽的价格带，该需要多么庞大的产品线和品牌阵营去支撑啊？他所能够容纳的产业泡沫实在太庞大了，大到可以随意创造机会市场，可以随意泡沫扩容！哪个行业可望其项背？