掌舵者孙明波看青岛啤酒百年发展

从青岛啤酒总部楼顶举目望去，天空湛蓝湛蓝，浮山湾碧波粼粼，绵延而去的海岸线、以及青岛市标志性雕塑"五月的风"尽收眼底，这是一个极开阔的视野，站在这里的青岛啤酒董事长孙明波，也许会向他的客人介绍起"五月的风"的由来和青岛这座海滨城市百余年的历史，一如刚刚走过110年历史的青岛啤酒，虽历经百年风雨砥砺，却总是给人以扑面而来的生命活力。

丘吉尔曾说，"你能看到多远的过去，就能看到多远的未来。"历史也许是的教科书，110年来它给了这家企业最深厚的沉淀和底蕴，这在中国企业史上甚至堪称典范。而青岛啤酒，这个凝聚了时光流年与百年风霜的中国品牌，其金黄色的啤酒泡沫和大海的泡沫成为青岛这座城市的底色，其百年酵母、传世麦香的经典品质飘香在世界的每个角落，成为外国公众眼中的中国名片和符号。

而这一切，在掌舵者孙明波看来，不过是"110年只为酿造好啤酒"这么的风轻云淡，一如他本人的沉静内敛、平和淡定。但在骨子里，这位"舵手"胸中自有万千丘壑，他熟读美国军事和历史，力求打造狼性团队，喜欢探索未知的海域，领略更广阔的风景。

传承："好人酿好酒"

"中国品牌要在国际市场赢得一席之地的核心是品质，没有好产品、好品质，谈什么都是空谈；要改变中国制造低端、低廉的形象，也必须靠品质说话。青岛啤酒百余年来，正是用卓越的品质赢得了世界各国消费者的青睐与厚爱，品质就是企业的核心竞争力。"孙明波说。而对品质文化的代代传承，正是青岛啤酒一直坚守的百年世训"好人酿好酒"。

在孙明波的身上，我们感受到30年醉心于啤酒品质的追索，以及执著于酿造技术的不断创新。啤酒酿造专业出身并在德国慕尼黑专业学习啤酒酿造技术的他，始终保持着对青啤品质的执著追求；同时他极力推动"品牌驱动下的发展战略"，让"实业强国的中国梦、中国品牌的世界梦"在青岛啤酒梦想成真。

110年来，青岛啤酒的基因中很好地承袭了德国实业精神、严谨的制造文化，同时又将这种文化与中国的实际结合，形成了百年来恪守的"好人酿好酒"的品质文化。但孙明波同时认为："'好人酿好酒'的最基本面、物质层面意味着产品品质好；另一个层面，即精神层面意味着品牌好，能为消费者带来精神层面的享受，符合时代潮流，代表着最当下的消费主张。"

"将青岛啤酒品牌年轻化，也是'好人酿好酒'的题中应有之义。"孙明波表示，企业要做到基业常青，最有说服力的是品牌年轻化。企业要实现从品牌年轻化到组织的年轻化，如果品牌年轻化实现不了，就无法带动组织年轻化，以及带动企业整体年轻化的实现。品牌年轻化是一个契机，它能带动着整个企业往前走。

所谓品牌年轻化，就是要使其更加符合当今的潮流，符合啤酒消费者的主流人群，他们大都在18岁到45岁左右。我们的品牌只有符合了当代的潮流、主流精神、主流意识，才能和当代年轻人形成一种沟通，才能不被年轻人说：这是我爸爸的啤酒。

"我们要通过年轻化、时尚化、国际化升级再造品牌，让青岛啤酒这个百年品牌有历史的底蕴但不失活力与激情，成为全球消费者拥有的品牌。以品牌驱动全球市场发展，对话全球消费者。"

孙明波认为：品牌不是越老越好，而是越新越好。越老的东西是历史，越新的才符合潮流，符合当下年轻消费者的追求和喜好。内心的追求和生活方式的追求，是不断变化的，所以品牌不是代表过去，而应该代表未来。

用创新去突破企业生命周期

凭借对世界啤酒行业的深入研究和30多年的实践积累，孙明波对行业大势了然于胸，作为企业战略管理专家，他深谙创新与变革对于企业发展的重要性。