白酒行业新趋势

白酒行业调整期，众多企业在产品研发上纷纷亮招，或推出卖萌产品，或开发定制产品，五粮液则将目标锁定在了代表最新消费趋势的"低度"上，凭借最先进的科研技术，推出高端低度系列产品，在行业内"低度"狂潮。

继7月23日推出 "五粮特曲"、"五粮头曲"战略新品后，9月8日五粮液2013年第三次以"创新驱动，未来"为主题，举行战略新品上市发布会，发布会上隆重推出全新打造的五粮液低度系列35度、39度、42度五粮液，以及五粮液2013中国梦·特别纪念版。其中，五粮液35度、39度、42度市场零售指导价每瓶为509元、559元和609元。

五粮液的600余名全国重要经销商参加了此次高端低度新品发布会。笔者在新品发布会现场对27位经销商的调查中，的经销商认为，这个系列的产品是2013年最值得期待的优秀产品，其高端低度化是符合现在及未来市场需求的，可以直接拉动销量上升。

频推新品布局市场

业内人士分析认为，此次新品发布会距五粮液在郑州举行的"绵柔尖庄"新品发布会不足4个月，距离五粮特曲、五粮头曲新品发布会也仅仅一个多月的时间。在新品上动作频频，正是五粮液面对行业深度调整时采取的积极应对之策。此前推出五粮特曲、五粮头曲是其抢占特曲、头曲品类市场空间、发力腰部战略的选择，而此轮发布三款五粮液高端低度产品，是在向业内发出五粮液公司将未来低度化趋势的信号。

五粮液集团公司董事长唐桥表示，此次推出的五粮液低度系列产品是适应市场需求的重大举措。当前整个白酒行业处于重大调整期，但是五粮液深信变革带来挑战的同时也蕴含着新的机遇，与时俱变才能与时俱进、不断创新才能不断发展。他同时还介绍说，为确保在新一轮的行业变革中继续保持优胜地位，五粮液坚持科技创新，坚持市场需求导向，采取了一系列举措来加速营销转型和升级,增强内力来适应行业的调整和市场的变化，通过优化营销渠道，减少销售环节，降低产品流通环节成本，提高产品性价比；坚持以全价位、全产品线布局的理念，扩大公司产品的市场空间，吸引更多消费者青睐。未来白酒市场，低度将是发展方向。

低度战略完善结构

此次五粮液推出的低度战略也引起了行业内的广泛关注，有业内人士分析认为，五粮液公司在行业调整期中，力推五粮液高端低度系列产品，是进一步完善产品结构的重要举措，另外，这款产品无疑是攻占国际市场和年轻消费市场的利器。

甘肃著名经销商张秉庆认为，近几年来，白酒消费习惯日趋个性化，满足不同区域、不同类别消费者的需求是五粮液公司一直追求的。特别是今年以来，五粮液动作频频，相继推出了尖庄、五粮头曲、五粮特曲和五粮液高端低度系列产品，其产品结构日趋完善，将形成百花齐放之势，其市场竞争能力将随之不断增强。

同时，也有经销商指出，此次五粮液低度系列的推出，从度数及包装的时尚化上都能够看出五粮液公司瞄准年轻消费者的战略目的。

五粮液股份公司董事长刘中国在发布会上坦诚表示，此次发布的五粮液新品将共同担负六大战略使命：，精确细分市场，发掘新兴消费群；第二，顺应消费趋势的变化，扩大市场份额；第三，规范五粮液品牌产品体系，实现产品体系升级；第四，扩大价格覆盖的区间；第五，梳理优化现有渠道与终端；第六，进一步丰富五粮液品牌的内涵，提升品牌价值。刘中国指出，五粮液在低度行业趋势的同时，必将大大提高国内和国际市场竞争力。