白酒旺季不旺 下半年超预期希望渺茫

近日五粮液2013年中秋订货会暨答谢宴会在北京举行。23号北京某直营店负责人向大智慧通讯社表示，下半年新策略最快也要10月后才会实际开展。分析师表示，今年中秋国庆双节旺季不旺已成事实，白酒下半年超预期希望可能渺茫。

北京某负责销售五粮液春夏秋冬的直营店负责人指出，厂家指的春夏秋冬系列酒即将开展如买赠活动的各项策略还未正式下放到店面，估计需要一两个月直营店等才能配合实施。

据介绍，春夏秋冬精品为52度浓香型白酒，规格为500ML/瓶，作为本系列的主推产品，现在价格为400元+/瓶，今年价格并未出现大的浮动。此外，低度的新品目前只是上市，还未全国市场铺开。

有媒体报道，订货会上五粮液表示目前主力销售的52度"春夏秋冬精品"酒，将就在广播、电购等媒体渠道以整箱、组合销售等形式。在全国范围内同时展开降价、买送甚至干脆"买一送一"的促销活动。

海通证券食品分析师表示，五粮液要靠系列酒拉升业绩。低度酒的积极推出和中高端酒的进一步降价，五粮液销售困难可见一斑，三季度的业绩压力大。

2013年第二季度全国白酒产销量累计值数据统计：

指标 2013年第二季度

白酒(折65度，商品量)销售量_累计值 569.2万千升

白酒(折65度，商品量)产销率_累计值 97.1%

白酒(折65度，商品量)产销率比上年同期增减 -0.9%

白酒(折65度，商品量)期末库存比年初增减 13.6%