国内50%消费者“以貌取酒”

"其实我不太懂酒，一般购买酒都是为了送给朋友做礼物，所以很多时候会选择看上去漂亮的。对于产地、年份、口味等都没有太多的需求。只要好看、价格适中我觉得就可以啦。"消费者李小姐如是说。

酒美网的分析结果显示，在其消费人群中消费100-300元中档酒的人占50%，这些人多为刚接触葡萄酒的年轻人。

吕意德表示，从数据上不难看出，国内年轻消费者目前是葡萄酒市场的消费主力军。

这群消费者对于红酒的口味要求远低于消费300元以上的成熟消费者，他们对红酒的认识更多的是视觉感官，而非味觉。无论是自己消费还是送给朋友，喜欢购买漂亮的酒瓶是这类消费者的普遍认识。

某红酒品牌高层透露，在现在的葡萄酒市场中不乏一些品牌只做表面功夫，而不关注酒本身的品质，瓶子里的酒品质要比实际出售的价值低很多。不过，随着消费者购买后的体验，这种做法最终会被消费者抛弃。