是什么问题导致白酒行业调整期延续了?
发表于:2024-09-21 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年09月21日,2012年第四季度开始,白酒企业业绩开始走进低谷,被称为白酒业的冬天。那么,到底何时冬去春来?盛初咨询公司的白酒专家王朝成在分析白酒产业现状时认为,白酒业两大问题导致调整期将延续。首先是白酒非理性的消
2012年第四季度开始,白酒企业业绩开始走进低谷,被称为白酒业的冬天。那么,到底何时冬去春来?
盛初咨询公司的白酒专家王朝成在分析白酒产业现状时认为,白酒业两大问题导致调整期将延续。首先是白酒非理性的消费。茅台酒从1000元涨到2000元只用了一年时间,这导致高端白酒囤酒成风,造成繁荣假象。郎酒集团曾透露,其主打产品红花郎今年成了下滑最严重、库存的品种,要消耗这些库存,大约需要两年时间。
此外,白酒业产能已明显过剩。目前光名酒厂的产能扩建就达上百平方公里。如果产能全部释放出来,将会导致更严重危机。不过,产能收缩调整已开始。
针对限制三公消费而影响白酒销量的现状,业内人士认为,短期内没有放松这一政策的可能性。二线名酒在这场调整中之所以受伤最深,是因为茅台、五粮液实际销售价格不断下跌,从千元以上跌至600-1000元之间,而这一价格带本是二线名酒即次高端酒的舞台,这使得二线名酒的生存空间被大大挤压。另外,一些二线品牌依赖消费,长期以来靠提价来增加利润,因此在这场调整中因缺乏回旋之力而弱不禁风。
中国白酒专家铁犁明确表示:"今年业绩上升的酒厂不会超过5%,下降的企业将超过70%。所以,本次白酒行业危机将比以往任何一次都要深刻。预计很多酒企的调整期,要延续到2015年。"
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