白酒业低迷，时尚小酒该如何谋发展？

　　首先，推广时尚小酒，思想上要重视。虽然目前市场上已经出现了很多时尚小酒产品，但其中很多在推出之后的市场表现却并不乐观。一款产品的成功与否自然有很多复杂的原因，但企业思想上的重视与否却是重要的一点。时尚小酒目前的市场空间还未真正显示出多大的吸引力，考虑到市场推广难度大，产品推广的投入与产物效率低等因素，很多酒企只是出于"提前占位"的考虑推出了时尚小酒，但 并未将其真正作为重点产品来培养和运作，这也导致很多小酒轰轰烈烈地上市，随着却沉默在酒水市场众多产品当中去了。

　　其次，找到"时尚"的内核，何为时尚小酒?问题的答案看似容易，实则很难。现在很多所谓的时尚小酒大多只是换个特的包装，其余与传统白酒并无二致。然而，不是喊出时尚的口号，换个时尚的包装，你就成了时尚的代言人。推出时尚小酒的出发点，是通过个性化、时尚化的产品定位和品牌诉求贴近80后、90后的消费心理，获得他们的认可和接受，因此，时尚小酒真正要做的是找到"时尚"的内核。要做到这点，必须要真正去研究80、90后的精神和心理，贴近他们的世界，了解他们的需求，要把"时尚"融进品牌文化，让"时尚"成为品牌精神的一部分，成为能够真正拉动销售的重要砝码。如果一味主观臆断，把很多自以为是的时尚、个性和主张强加于他们，那样的产品最终只会被消费者所淘汰。

　　最后，营销要落地。尽管我们之前说过很多时尚小酒因为受传统营销思路的禁锢少，因此更易跳脱出来，创新营销，从差异化当中寻求突围。但传统营销模式的很多经验仍然值得借鉴。时尚小酒要成功推广，要做好产品价格定位、包装设计、品牌打造、渠道布局等，需要由一支专业的营销团队来实施。总之，时尚小酒的推广不容易，也需要经由一个持久的、系统的营销工程来实现。