啤酒央视广告竞标出风采 青岛啤酒成大赢家

　　与往年不同，今年央视并未公布招标总额，但表示加上此前已经认购的178个广告资源，整个2014年央视广告招标最终成交金额会超过去年的158亿元。今年招标过程中，啤酒饮料行业和电商企业大放异彩，而体育赛事特别是明年的世界杯，成为众多商家追逐的目标……央视广告招标的这一个个最新动向，仿佛也在预示明年中国经济的某些走向。

　　啤酒饮料成"金主"

　　"五粮液为您报时"这段《新闻联播》开始前最后10秒的广告，明年将变成"青岛啤酒为您报时"。与往年一样，《新闻联播》时段的10秒广告，依然是全场竞争最激烈的部分。上午9时30分，竞标一开始，这一位置广告叫价就已经涨到了7300万元，几轮叫价之后，最终532号青岛啤酒以8320万元的价格摘下了"标"。

　　而在竞标过程中大放异彩的啤酒饮料企业，并非只有青岛啤酒一家，在随后的竞争中，加多宝、健力宝等饮料企业也一掷千金，其中加多宝以5509万元夺得2014年世界杯赛事直播中段正二广告位置，健力宝以2876万元获得同赛段正三位置。此外，娃哈哈、农夫山泉、露露、红牛、雪花、燕京、百威、王老吉等啤酒饮料企业也均榜上有名。

　　与之相比，去年的"金主"白酒企业今年却表现疲软，在已公布的各广告中标企业中，白酒企业却销声匿迹，去年豪掷几亿元的茅台、五粮液、剑南春等白酒企业均未见上榜。

　　同时值得注意的是，生活类商品品牌和汽车行业今年也纷纷加入竞争黄金广告时段的行列。国际化妆品巨头欧莱雅首次亮相央视招标，纳爱斯、蓝天六必治等本土日化企业继续在央视投放广告，蓝月亮、自然堂等企业也加入招标预售行列。此外，本土洗发水企业集体发力，拉芳、雨洁、凯捷科技等纷纷亮相。

　　央视广告招标中，汽车行业更是"群雄逐鹿"，东风日产、一汽大众、神龙、广州本田、上海通用、克莱斯勒等汽车品牌悉数参与并都有所斩获。"广告投放实际上就是外部经济环境的显现。"一位业内人士表示，今年央视广告招标已经显现出了国内行业发展的变化，食品饮料、汽车、日化行业发展迅速，白酒等行业则形势不容乐观。

　　电商"参战"热捧体育赛事

　　同时，值得注意的是，今年广告商们也不再"把鸡蛋放在一个篮子里"，除了《新闻联播》之外，体育赛事和知名综艺节目也成为广告商竞相追逐的对象。

　　2014年是一个体育大年，赛事云集，其中巴西世界杯将点燃战火，将世界杯相关电视节目的广告费也拉升到了一个新高度，红牛、农夫山泉、青岛啤酒都在体育赛事上"重兵布阵"。电视台体育频道副总监方钢介绍，围绕几个体育大赛，无论是国产品牌，还是国际品牌，对广告时段的竞争都非常激烈。其中，央视世界杯直播节目《巴西行动》的家冠名权被耐克以4600万元斩获，立白以3088万元拿下体育节目《嗨!2014》的冠名权。而这还算不上真正的"大手笔"，天猫以1.4亿元获得了世界杯射手榜全媒体合作伙伴，成为体育赛事广告招标中的一单，加多宝则以5509万元拿下2014年世界杯赛事直播赛中段正二位置。

　　同样，文化类节目也收获颇丰，《中国汉字听写大会》家冠名卖出8618万元，《开讲啦》家冠名卖出5996万元，《家庭幽默大赛》家冠名卖出3699万元，《星剧汇》家冠名卖出4500万元，4个节目斩获了2.2亿元。

　　今年央视招标中，电子商务巨头和通讯巨头也都纷纷加大了广告投入，其中刚刚在"双11"中拿下350亿元销售额的阿里巴巴，以及京东、当当等都大幅度增加了在央视的广告投入。而在明年4G大背景的驱动下，中国移动、中国电信的广告投放量也增长明显。与此同时，新浪、腾讯、网易等互联网企业，也都出现在了今年央视广告竞标的企业名单中。

　　"如今企业在央视广告投放多元化，体现的是企业对自己定位的日渐清晰。"电视台品牌顾问李光斗表示，对于电商、电信、互联网等行业而言，它们的受众更多是年轻的消费者，这些消费者并不一定是《新闻联播》最忠实的观众，它们往往更关注体育赛事和综艺节目，因此那些行业更多地选择了后者作为广告投放的"目的地"。