当今酒企应该明确白酒传播的核心价值
发表于:2024-11-22 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年11月22日,2013年被认为是白酒行业的调整年,发展的拐点年!整个行业将由发展的黄金十年步入增幅平缓的白银时代。在行业调整的大背景下,高端白酒市场持续低迷,伴随着高端渠道受阻,2013年无论是茅台、五粮液等一名酒
2013年被认为是白酒行业的调整年,发展的拐点年!整个行业将由发展的黄金十年步入增幅平缓的白银时代。在行业调整的大背景下,高端白酒市场持续低迷,伴随着高端渠道受阻,2013年无论是茅台、五粮液等一名酒还是酒鬼酒、汾酒、郎酒等为代表的二名酒、区域名酒的酒企销售业绩无不大幅下滑。
价值回归:转方向、明确白酒传播的核心价值
酒作为已有5000年历史的大众消费品,进入新千年以来,产业发展迅猛,白酒价格一路向上攀升,不少产品最终脱离了其作为沟通、交流、消费产品的这一本质属性。
由于社会收入差距的拉大,导致市场上部分白酒远超普通消费能力的状况激增,而高档白酒不时作为寻租道具出现在高端宴饮场合里,加之监管缺失导致酒驾频发带来的恶劣影响等,引发社会对于白酒的强烈关注,产业背负了巨大的舆论压力。
旺季提价及奢侈品营销等企业行为不断引发公众质疑。木秀于林,风必摧之。因此,重新回归白酒作为大众沟通交流消费品这一本质属性,面向大众,正视调整,重塑白酒产业价值是整个行业重新振作的必经之路。
各个企业从竞争走向竞合,加强沟通合作,重塑白酒产业的社会形象,让公众重新认识白酒。科学引导名酒消费、全面推动产业创变与升级,已迫在眉睫。
白酒
产业
消费
行业
价值
名酒
社会
高端
大众
发展
产品
企业
公众
属性
市场
本质
消费品
交流
调整
巨大
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