白酒企业的行业“乱象”具体表现

据观察，纵观整个白酒行业，都在打"糊涂仗"，存在混战现象(包括茅台、五粮液)。我认为这是娃哈哈"领酱国酒"的机会。行业白酒企业的"乱象"具体表现在以下几个方面：

1、有点名气的就上市、品牌延伸、多元发展;

2、有的连一个孩子都养不大却要养两三个孩子，"饿的面黄肌瘦";

3、有的有一些知名度却没有明确定位;有的有明确定位却朝夕令改，消耗品牌资产;

4、有的把价格当定位，把风格当定位，有的把企业理念当定位;

5、有的想满足所有人的要求，想把自己吃成一个"大胖子"，反而造成消化不良后果。企业"股票下跌，品牌利润率、品牌溢价、市场占有率下降"等现象就是一个证明。

需要说明的是：基于新产品上市的新奇因素以及廉价、物超所值等激励因素，娃哈哈"领酱国酒"或许暂时会有一定的销量。但是，"领酱国酒"长期发展取决于娃哈哈的定位能力、品牌操作能力、市场营销能力;成功与否同样取决于竞争对手的配合程度。因为营销是一门可能性的艺术。