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当下酒企应关注年轻消费者 为5年后铺路

发表于:2024-11-10 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年11月10日,据中国白酒消费者年龄分布调研数据显示:现在中国白酒消费人群中,70后占40%,80后、90后共占26%,50后占34%,白酒主要消费群体的平均年龄为39岁,未来80后、90后将成为白酒消费主体。随着中

据中国白酒消费者年龄分布调研数据显示:现在中国白酒消费人群中,70后占40%,80后、90后共占26%,50后占34%,白酒主要消费群体的平均年龄为39岁,未来80后、90后将成为白酒消费主体。

随着中国消费结构的升级换代和消费群体的更替,传统白酒消费正面临着现代生活理念、方式的激烈碰撞。

5月19日,宋河股份在广州召开新品"嗨80"产品发布会,这也是继今年1月份发布"宋河扣扣"后,第二款面向"80后"年轻消费群体的酒品。据了解,"嗨80"在酒仙网、天猫、京东、苏宁易购等国内十大电子商务平台进行销售。另外,宋河股份电商事业部总经理刘钢威表示,"嗨80"主要体现的是口味和个性宣泄,这是"一个可以拿出来炫耀的酒,适合与兄弟姐妹们出去小嗨一下的酒,一款完全颠覆中国白酒行业的时代酒"。

王祎杨则表示,随着80后的崛起,2013年,白酒将进入一个新的阶段-即新一代年轻消费群体推动下的"消费升级"阶段。

"80后、90后作为白酒未来的消费人群,正在成为下一个10年中国酒业发展的主要驱动力。"王祎杨透露,作为宋河未来三年的战略之一,今后宋河将从产品理念、市场定位、价位等方面关注年轻消费群体,开发出具有个性化包装、低度数、柔和口感的白酒,并通过电子商务平台进行销售,以迎合80后消费群体的需求。

年轻一代消费者的崛起,也是促成豫酒争相"触网"的动因之一。苗国军的说法颇有代表性:白酒行业的电子商务正迎来春天,如果现在不做电子商务,5年后一定会后悔,杜康不想成为5年后想吃后悔药的品牌。铁犁对豫酒企业进军电子商务的行为,也作了注解。他说,随着消费群体特别是80后群体消费习惯的改变,酒类电商的爆发性发展是可以预见的,3年后将迎来大发展,5年后会有革命性的爆发,将来一定会超越传统渠道。谁能抓住,并好好利用这一机遇,谁就能在未来的竞争中脱颖而出。

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