五粮液“限价令”再告失败

五粮液集团52度水晶瓶五粮液，日前在天猫网站上已跌破该集团所下令保住的659元价格。这意味着，该集团本次的"限价令"再告失败。

今年10月5日，五粮液集团副总经理朱中玉在全国经销商会上提出:52度五粮液最低市场操作价不得低于659元/瓶，低于该价格者，经销商代理权将被取消。

不过，记者昨日在天猫网站上看到，一家名为"华盛金源"的专营店，最低售价已到了622.8元一瓶(如图)，店主自称要"血战到底";而在"双跃酒类专营店"上，现售价为638元一瓶。近三个月内，该店此款产品还曾卖过615元、599元一瓶的价格。截至昨晚7时，该店五粮液10月份销量就达到了1362瓶，成为天猫上52度五粮液水晶瓶单品销量的冠军。

网上价格跳水，而实体店却依然风平浪静。记者昨走访武汉市内部分名酒专卖场所发现，大型超市五粮液的价格仍在888元/瓶以上，而小的专卖店最低价也要750元/瓶左右。这说明，五粮液集团的"限价令"只对传统渠道起到了震慑作用，而电商除了酒仙网还在卖799元/瓶，其余的则对此置若罔闻。

业内人士称，酒仙网是直接从厂家进货，相当于五粮液的经销商，所以无法擅自定价。而天猫等网站上的五粮液，则来自于那些急于吐货的五粮液经销商，五粮液集团对其无法掌控，从而导致限价失败。

网络成为价格"洼地"之后，调动了买家的囤货心理。记者留意到，在10月17日，"双跃酒类专营店"一天的销量就达357瓶，有一人一下子买了20瓶，消费者直到深夜11点半后才停止下单。很多买家在评价语中写道:价格便宜，赶紧多买点，等过年送人。