土豪版郎酒跟踪大调查

之前报道过的土豪版郎酒终于在近日有了最新消息。经过多方探访，记者了解到该产品归属于新郎酒品牌部，正式品名已经定为"金龙版新郎酒"。并通过新郎酒品牌部相关人员与正在锦城大厦6楼办公的李总取得联系。经介绍，李总负责该产品全程开发及后期运作。

在长达1个小时的沟通过程中，李总详细介绍了该产品的创意来源与开发思路：

首先，通过长达两年的市场调查以及接近半年的与品牌部沟通，最终决定开发新郎酒的特型产品，从而与现有产品系列形成双线运作--在新郎酒品牌体系内部打造双腰部产品;

其次，金龙版开发创意来源于两点：1、在闻名于世的郎酒天然储酒库--天宝洞洞顶上通过多年地质条件自然形成了一条欲图脱洞腾飞的龙形(这个条件肯定是只有郎酒的天然储酒洞有);2、在"民族复兴中国梦"的大环境下，民族复兴肯定在未来岁月里成为主流词汇，再没有比"龙"这个元素更能代表中华民族。因此，外包装在延续新郎酒的一贯风格基础上用后现代表现手法部署了两条腾龙。

其三、虽然包装酒体皆属上品，但是价格定位仍属中档。李总解释产品定位时专门阐述，该定位并非为了顺应现在"回归理性消费"理论--理性消费者从来不是酒类消费的主流，这是由此类商品自身属性决定的。该定位仅仅为新郎酒重新奠定腰部产品，从而为新郎酒再次打开向上档位空间，并通过新郎酒为整个浓香系产品争取各自舒展的档位空间。至于2013年网络大肆宣传的郎酒库存问题，李总笑着表示，通过前三年的白酒行业共同跳跃，任何一家酒类企业的社会库存都不会小，不论谁笑话谁都不过是五十步笑百步。现在对于白酒行业来讲并非只是去库存那么简单，而是看谁能快速解决消费理由的问题。在目前这种市场状态下，是行业危机同时也是企业发展的大机遇--毕竟在危机的放大镜下，每个企业都会凸显各种销售及管理问题。2015年后的市场格局决定因素肯定在于当下谁能更快的解决消费。进攻从来都是的防守!15年前的调整是大吞小，这一次将是快吞慢，并且还是智能吞掉机械!

至于前段时间网络上流传的"土豪版郎酒"。李总解释，其实那是一种误读--"土豪"只是金龙版新郎酒的营销计划名称--"土豪计划"。内部营销人员为了让新产品在开发期能处于相对保密状态而给新品取的小名--"土豪版新郎酒"。在记者追问营销计划取名是否与近段时间网络各类土豪大热相关时。李总表示，有一定关联，但更主要是当团队成员看到一则关于蔡依林做土豪金发型的新闻时讨论决定了营销计划定名为"土豪计划"，而该计划肯定与互联网营销密切相关。在交谈中，李总特别强调"土豪计划"涉及的互联网营销计划覆盖现在白酒行业热炒的电商模式而肯定不仅限于此模式，该计划将把"金龙版新郎酒"打造为中国白酒互联网营销品牌。

在记者与李总的沟通结束时，李总希望通过记者再次感谢各位关心与支持郎酒发展的媒体朋友及经销商朋友。并请记者代述--"土豪计划"并非一个防御计划，而是一个崭新的营销进攻计划，该计划将展现互联网营销模式。