行业深度调整期 清香型白酒品牌如何突围？

　　此次清香品类品牌战略研讨会主办方邀请了到了中国酒业协会副理事长、白酒营销专家、著名职业经理人、白酒知名观察家等行业知名人士。及搜狐网、凤凰网、新浪网等国内知名媒体参与了研讨会。

　　清香品类品牌战略研讨会，主要研讨未来清香型白酒发展趋势及汾阳王下一步战略路径规划。山西汾阳王酒业是一个集科研、生产、销售为一体的白酒生产企业，年生产优质大曲清香型白酒1.5万吨，主导价位为中低端价格带，连续十年增速超过20%。

　　山西汾阳王酒业有限责任公司董事长王再武表示，作为清香型白酒传统酿造工艺的传承者、弘扬者与推动者，汾阳王酒业也在行业的洗牌中被时代赋予了重大的使命和责任，那就是下一步的发展如何紧紧抓住清香复苏的有利机会，如何在大清香时代高擎起汾阳王这一面旗帜，在汾酒形势的带动下打出自己特的一张牌，树立起自己特的企业形象、产品形象和行业形象，积极探索出自己特的营销和发展思路，使汾阳王从占据山西省内部分市场的区域性白酒品牌发展成为白酒行业的区域性品牌、泛区域性品牌直至全国性的品牌，形成区域化品牌发展可以复制的实践经验，从而刷新汾阳王酒业的发展，开创汾阳王酒业发展史上崭新的一页，同时，在汾酒老大哥的带领、下共同开创了清香型白酒品类及品牌发展的未来的新格局，助推清香型白酒的持续的健康的科学的发展，为中国白酒行业抒写清香型白酒发展的崭新一页。

　　下午在汾阳王酒业举行清香品类品牌战略研讨会，与会人员踊跃建言献策，现场气氛十分热烈，为汾阳王酒业未来的发展指明了道路。

　　中国酒业协会副理事长兼秘书长王琦指出，以汾酒、汾阳王为代表的大曲清香型白酒企业在行业深度调整期要主动出击，提早转变思路、注重质量、确保安全、恶补文化、保护环境，以消费者为中心进行品牌建设、产品体系建设和文化体系建设，借势清香大发展的历史性机遇，做大做强清香型白酒产业，获得品牌、品类的双重发展。

　　目前清香型白酒的价值尚未能得到全面挖掘，产区定盘能力不足，清香阵营中包括汾阳王在内的企业和品牌在这个特殊时期要有足够的担当;白酒营销专家晋育锋指出，清香型白酒拥有口感的特性，要敢于直接同消费进行沟通、交流，告诉消费者"清香"到底是什么，因为下一个时代将是消费者占主导作用的消费者品牌时代;北京正一堂营销咨询公司董事长杨光在分析清香型白酒发展趋势时表示，未来能够在行业站在脚跟的品牌有两类：一种是各种香型的代表品牌，另一种是特点鲜明的"小而美"特色型品牌，清香型白酒企业应该告诉消费者"我是谁"，要从"机会驱动"向"战略驱动"转变，从下至上推动清香型白酒发展。

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