2013年行业调整三大特点
发表于：2024-11-22 作者：中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年11月22日，任何一次白酒行业的调整都不是历史简单点的机械性重复,调整的诱因决定了调整所表现出来的特点也不尽相同。特点一:行业整体发展降速在世界经济复苏乏力与需求疲软的背景下,我国经济也进入趋势性放缓的阶段。过去支
任何一次白酒行业的调整都不是历史简单点的机械性重复,调整的诱因决定了调整所表现出来的特点也不尽相同。
特点一:行业整体发展降速
在世界经济复苏乏力与需求疲软的背景下,我国经济也进入趋势性放缓的阶段。过去支撑中国经济高速增长的红利逐渐消亡,国内经济开始经历投资型驱动向消费型驱动转变,白酒增长背后的消费驱动减弱,导致行业整体增长速度放缓,酒企业绩大幅下滑,同时企业间的增长出现分化。
白酒上市公司2013年的业绩表现与2011年和2012年相比,呈现出冰火两重天的局面。有数据显示,14家上市白酒企业在2011年实现营业总收入767.9亿元,平均增幅为42.84%,2012年,14家白酒企业实现营业总收入1054.6亿元,平均增长率为37.04%。而2013年前三季度14家白酒上市公司实现收入850亿元,同比下降2.5%。同时,这些企业的增幅出现了较大的分化,高端酒的贵州茅台、中档品牌的青青稞酒古井贡酒增长相对稳定,伊力特和顺鑫农业的中低端品牌则生命力非常旺盛,净利润持续快速增长。
特点二:产品结构升级触顶
黄金十年白酒行业涨价的速度太快,以至于和实际的消费升级产生了脱节,行业需要通过自我调整剔除目前的价格泡沫让价格回归到合理的位置。
从消费的角度来说,在消费升级和市场炒作的推动下,这几年高端酒存有提价过速的问题。50度飞天茅台最高峰曾突破2000元大关,这个价格并不是茅台厂家的指导价。而其他品牌的高端酒始终采取跟随策略,价格水涨船高,因此白酒行业的价格天花板是由茅台决定的。高价位白酒就目前的消费结构来看,应酬性消费占到60%以上,个人支出性消费不到40%,政策是高端酒此次价格回落的真正诱因,即使没有,高端酒的价格泡沫被捅破也是迟早的事情。
特点三:高端酒萎缩
白酒行业此轮调整与行业宏观政策的影响有最直接的关系。回顾白酒行业前十年高端酒的销售和消费,一半以上的销量来自于公款消费,伴随着国家对三公消费的抑制,健全改进作风常态化制度,白酒消费的政策高压态势将长期存在,消费的下滑使得高端酒的萎缩成为必然。
消费
白酒
行业
高端
增长
价格
调整
特点
企业
经济
茅台
品牌
政策
升级
上市公司
业绩
公司
同时
增幅
总收入
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